dacă nu v-ați dat seama cum să spuneți bine povestea mărcii dvs., pierdeți potențialul imens de creștere a veniturilor strategiei dvs. de marketing de conținut. Narațiunea corectă a mărcii are puterea de a crește valoarea produsului sau serviciului afacerii dvs. de peste 20 de ori.
de ce contează povestea? Este ceea ce face ca marca dvs. să fie semnificativă. Este copia inspirată, postările Instagram bine gândite și designul site-ului web și videoclipul convingător care transformă arahidele piure în unt de arahide Peter Pan.
Ce Defineste Marile Povesti De Brand?
când marketingul povestirii se face bine, acesta:
- scopul, valorile de bază și misiunea sa
- oferă consumatorului mai mult decât un produs sau serviciu, ci mai degrabă o experiență care transcende realitatea banală
- motivează cititorul sau privitorul să pășească în acea experiență. Acest lucru se face prin crearea de conținut în așa fel încât publicul dvs. să simtă că ar risca să piardă accesul la această experiență cumva sublimă de a face parte din marca dvs. dacă nu cumpără, nu urmăresc sau nu se înscriu chiar acum.
- va stimula generarea de plumb de la fel de mult ca de 16 ori!
(aveți nevoie de ajutor în activarea liderilor dvs. de gândire pentru a spune povești mai bune? Contactați-mă astăzi.)
fie că încercați să convingeți pe cineva că nu poate trăi fără unt de arahide cremos pe pâine prăjită sau serviciile de consultanță financiară care le pot configura pentru o pensie confortabilă, plină de vacanță, prin modul în care spuneți povestea mărcii dvs. și a ceea ce vindeți, faceți un impact. Acesta este modul în care puteți exercita adevărata magie a marketerilor de conținut cu experiență.
Iată exemplele de poveste ale mărcii care vă vor arăta cât de puternic poate fi conținutul dvs.
#Atthemoxy de la Marriott
Moxy este noul brand de hoteluri de tip boutique al Marriott International, care se adresează globetrotterilor milenari. Marca este o armonie la modă de lux-cazare chic, pensiune pentru tineri, și bar toată noaptea. Marketerii pentru Moxy au creat o serie video de divertisment genial, Nu deranjați, care prezintă gazda, Taryn Southern, care își pregătește cele mai bune antice obraznice cu influențatori de social media precum Amy Pham și Oli White.
fiecare episod, uber-cool Instagram shot și chiar designul site – ului negru și magenta spun povestea Moxy-și fac aluzie la serviciile mixologului expert. Ce wanderlust-a lovit 20 sau 30-ceva poate rezista?
Warby Parker Eyewear
poziționându-se ca alternativă la industria de ochelari oligopolizată la prețuri ridicate, Warby Parker nu vinde doar rame de sticlă de calitate și ochelari de soare. Își invită clienții să devină o parte a mișcării mărcii
aceasta este o poveste pe care fiecare hipster cu o viziune mai mică de 20/20 ar aprecia – și le-ar spune prietenilor lor. Warby Parker are dreptate în ceea ce privește povestirea, oferind un brand conștient social cu o viziune autentică. Compania donează o parte din profiturile lor lunare partenerilor lor nonprofit pentru a pune la dispoziția comunităților din țările în curs de dezvoltare îngrijirea de bază a ochilor și ochelarii la prețuri accesibile. Acest gest uriaș este doar o parte din povestea lui Warby Parker. Și unul care poate produce un angajament pe viață de la clienți.
Zendesk Alternative
Zendesk, producătorii de software de asistență pentru clienți, a creat una dintre cele mai hilar și ingenioase campanii de marketing pentru a atrage interesul pentru compania lor. Anti-storytelling – ul lor are efectul de a-și face marca extrem de plăcută și chiar de încredere, deoarece aruncă o impresie foarte umană-ceva ce orice proprietar de afaceri mici ar aprecia de la un furnizor SaaS.
în loc să creeze un videoclip pentru a spune povestea lui Zendesk, au creat un videoclip distractiv despre alternativa Zendesk. Ceea ce se întâmplă să fie o formație fictivă de indie rock, frustrată de faptul că o companie de asistență pentru clienți le-a furat numele trupei, recunoscând totuși nevoia lor de servicii Zendesk pentru a-și menține cariera. Pentru a termina frumos acest exemplu magistral, trupa scrie un jingle brânzos despre importanța serviciului pentru clienți.
MouthFoods
Mouth este o antologie vie și respirabilă pentru unii dintre cei mai pasionați producători de alimente și băuturi din America. Compania există pentru a spune poveștile (cu adevărat interesante) ale mărcii din spatele creatorilor indie de orice, de la ciocolată artizanală și paste făcute manual până la tequila cu loturi mici și miere gourmet-și pentru a vinde produsele alimentare și băuturi ca pachete cadou și abonamente pe site-ul lor de comerț electronic.
trebuie să recunosc, de învățare despre mere, cultivate pe o livadă mică în nordul statului New York de către oameni care văd a face cidru ca unul dintre ultimele vestigii ale adevăratei culturi populare americane, este destul de convingătoare de marketing. Prin postarea poveștile personale ale proprietarilor de afaceri mici, care fac aceste produse, gura adaugă un nou nivel de sens și valoare la elementele pe care le vând.
Nike – campania pentru Egalitate
Nike a excelat întotdeauna la povestirea mărcii. Una dintre cele mai bune campanii ale lor este egalitatea. Face o declarație puternică despre companie ca o forță pentru schimbări sociale pozitive, oferind ceva mai mult sportivilor de astăzi decât o pereche de adidași și echipament de antrenament de marcă. Acesta este un exemplu de utilizare a povestirii mărcii pentru a vă conecta cu publicul, invitându-i să devină parte a unei mișcări colective prin purtarea produselor Nike sau, cel puțin, prin implicarea pe rețelele de socializare, cum ar fi partajarea unuia dintre videoclipurile mereu inspirate ale mărcii.
SoulCycle – găsește-ți sufletul
SoulCycle a venit cu o poveste puternică pentru a obliga oamenii să plătească aproape de echivalentul prețului unui abonament lunar la sala de sport tipică, pentru o clasă de 45 de minute. În timp ce acest brand oferă o experiență de fitness de înaltă calitate, cu accent pe atmosferă (există muzică, Instructorii sunt vorbitori mai inspirați decât antrenorii de fitness și există lumânări), este narațiunea care îi atrage pe oameni să o încerce.
SoulCycle oferă o experiență tribală, transcendentă cu fiecare antrenament. „Călăreții noștri împărtășesc o experiență sufletească. Râdem, plângem, creștem – și o facem împreună, ca o comunitate.”Există promisiunea unei motivații reale și a unui sentiment de apartenență. Antrenamentul de mare putere devine aproape un gând ulterior la entuziasmul de a vă înscrie la o petrecere cardio SoulCycle.
marile povești de marcă s-ar putea să nu schimbe lumea, dar vor permite pieței dvs. țintă să înțeleagă de ce marca dvs. merită timpul și banii lor.
după cum spune Dan McAdams, PhD, autor și profesor de psihologie clinică la Universitatea Northwestern, „dacă vrei să mă cunoști, atunci trebuie să-mi cunoști povestea, pentru că povestea mea definește cine sunt.”
credit Imagine:
sunteți interesat să activați povestitorii din afacerea dvs. astăzi? Contactați-mă aici și să vorbim despre cum vă putem ajuta.
folosesc o combinație de branding personal, construirea constantă a audienței sociale și sprijin în crearea de conținut autentic și continuu de conducere a gândirii. Am făcut-o pentru mine. Am făcut-o pentru companiile pentru care am lucrat. Am ajutat la activarea a sute, chiar mii de lideri de opinie pentru a spune povești mai bune. Am făcut-o pentru numeroși clienți. Și o pot face pentru tine.