zien als u nog niet weet hoe u het verhaal van uw merk kunt vertellen, mist u het enorme omzetverhogende potentieel van uw contentmarketingstrategie. Het juiste merk verhaal heeft de kracht om de waarde van het product of de Dienst van uw bedrijf te verhogen met meer dan 20 keer.
waarom doet het verhaal ertoe? Het is wat maakt uw merk belangrijk. Het is de inspirerende kopie, de goed doordachte Instagram berichten en website ontwerp, en de meeslepende video die gepureerde pinda ‘ s verandert in Peter Pan pindakaas.
Wat Definieert Grote Merkverhalen?
wanneer marketing storytelling goed wordt gedaan, wordt:
- het doel, de kernwaarden en de missie
- bieden de consument meer dan alleen een product of dienst, maar eerder een ervaring die de alledaagse werkelijkheid overstijgt
- motiveert de lezer of kijker om in die ervaring te stappen. Dit wordt gedaan door het bewerken van inhoud op een zodanige manier dat uw publiek voelt alsof ze het risico verliezen toegang tot deze een of andere sublieme ervaring van een deel van uw merk als ze niet kopen, volgen, of aanmelden nu.
- zal uw lead generatie te stimuleren met maar liefst 16 keer!
(hulp nodig bij het activeren van uw thought leaders om betere verhalen te vertellen? Neem vandaag nog contact met me op.)
of u nu iemand probeert te overtuigen dat hij niet kan leven zonder romige pindakaas op toast of de financiële adviesdiensten die hem kunnen opzetten voor een comfortabel, vakantie-gevuld pensioen, het is door de manier waarop u het verhaal van uw merk en wat je verkoopt dat je een impact te maken. Zo kun je de ware magie van ervaren content marketeers hanteren.
hier zijn de voorbeelden van het merkverhaal die laten zien hoe krachtig uw inhoud kan zijn.
Marriott ‘ s #AtTheMoxy
Moxy is het nieuwe boetiekhotelmerk van Marriott International dat zich richt op millennial globetrotters. Het merk is een trendy harmonie van luxe-chique accommodatie, jeugdherberg, en de hele nacht bar. De marketeers voor Moxy hebben een briljant onderhoudende videoserie gemaakt, Do Not Disturb, die de gastheer, Taryn Southern kenmerkt, haar beste Brutale capriolen uitdelen met social media influencers zoals Amy Pham en Oli White.
elke aflevering, uber-coole Instagram shot en zelfs de hippe zwarte en magenta site design vertellen het Moxy verhaal-en zinspelen op deskundige mixoloog diensten. Wat wanderlust-sloeg 20 of 30-iets kan weerstaan?Warby Parker Brillen
Warby Parker Brillen
Warby Parker is het alternatief voor de dure, oligopoliseerde brillenindustrie en verkoopt niet alleen glasframes en zonnebrillen van hoge kwaliteit. Het nodigt zijn klanten uit om deel uit te maken van de beweging van het merk
dat is een verhaal dat elke hipster met minder dan 20/20 visie zou waarderen-en vertellen hun vrienden over. Warby Parker krijgt de hele verhaal vertellen ding goed, het verstrekken van een sociaal-bewust merk met een echte visie. Het bedrijf doneert een deel van hun maandelijkse winst aan hun non-profit partners om basis Oogverzorging en betaalbare brillen beschikbaar te maken voor gemeenschappen in ontwikkelingslanden. Dit enorme gebaar is slechts een deel van het Warby Parker verhaal. En een die een levenslange inzet van klanten kan opleveren.
Zendesk Alternative
Zendesk, de makers van customer support software, creëerde een van de meest hilarische en ingenieuze marketingcampagnes om interesse in hun bedrijf te wekken. Hun ‘anti-storytelling’ heeft het effect van het maken van hun merk zeer sympathiek en zelfs betrouwbaar als ze werpen een zeer menselijke indruk – iets wat elke kleine ondernemer zou waarderen van een SaaS provider.
in plaats van een video te maken om het verhaal van Zendesk te vertellen, maakten ze een onderhoudende video over Zendesk Alternative. Wat toevallig een fictieve indie rock band is, gefrustreerd dat een klantenservicebedrijf hun bandnaam’ stal’, maar toch toegeeft dat Zendesk ‘ s diensten nodig zijn om hun carrière draaiende te houden. Om dit meesterlijke voorbeeld mooi af te maken, schrijft de band een cheesy jingle over het belang van klantenservice.Mouthfoods
Mouth is een levende, ademende bloemlezing voor enkele van de meest gepassioneerde voedsel-en drankenproducenten in Amerika. Het bedrijf bestaat om de (echt interessante) merkverhalen achter de indie makers van alles te vertellen van ambachtelijke chocolade en handgemaakte pasta ‘ s tot kleine-batch tequila en gourmet honing-en om de voedingsmiddelen en dranken producten te verkopen als geschenkpakketten en abonnementen op hun verrukkelijke e – commerce site.
je moet toegeven dat het leren over appels, gekweekt in een kleine boomgaard in het noorden van New York door mensen die het maken van cider zien als een van de laatste overblijfselen van de echte Amerikaanse volkscultuur, behoorlijk boeiende marketing is. Door het plaatsen van de persoonlijke verhalen van de eigenaren van kleine bedrijven die deze producten te maken, Mouth voegt een geheel nieuw niveau van betekenis en waarde aan de items die ze verkopen.
Nike-Equality Campaign
Nike blonk altijd uit in brand storytelling. Een van hun beste campagnes is gelijkheid. Het maakt een sterke verklaring over het bedrijf als een kracht voor positieve sociale verandering, het aanbieden van iets meer aan de atleten van vandaag dan alleen een paar sneakers en merk workout gear. Dit is een voorbeeld van het gebruik van merk storytelling om verbinding te maken met het publiek, hen uit te nodigen om deel uit te maken van een collectieve beweging door het dragen van Nike-producten, of op zijn minst, deelnemen aan sociale media, zoals het delen van een van de altijd inspirerende video ‘ s van het merk.
SoulCycle-Find Your Soul
SoulCycle heeft een krachtig verhaal bedacht om mensen te dwingen om bijna het equivalent van een maandelijks lidmaatschap te betalen in uw typische sportschool, voor een les van 45 minuten. Hoewel dit merk een high-end fitness-ervaring biedt, met een focus op sfeer (er is muziek, de instructeurs zijn meer inspirerende spreker dan fitnesscoaches, en er zijn kaarsen), is het verhaal dat mensen verleidt om het uit te proberen.
SoulCycle biedt een tribale, transcendente ervaring bij elke training. “Onze rijders delen een SOUL-ervaring. We lachen, we huilen, we groeien-en we doen het samen, als een gemeenschap.”Er is de belofte van echte motivatie en een gevoel van erbij horen. De krachtige workout wordt bijna een bijzaak aan de opwinding van het aanmelden voor een SoulCycle cardio party.
Grote merkverhalen veranderen de wereld misschien niet, maar ze laten uw doelgroep begrijpen waarom uw merk hun tijd en geld waard is.
zoals Dan McAdams, PhD, auteur en hoogleraar klinische psychologie aan de Northwestern University zegt: “Als je me wilt kennen, dan moet je mijn verhaal kennen, want mijn verhaal definieert wie ik ben.”
beeld door:
bent u geïnteresseerd in het activeren van de verhalenvertellers in uw bedrijf vandaag? Neem hier contact met me op en laten we praten over hoe we kunnen helpen.
Ik gebruik een combinatie van persoonlijke branding, consistente sociale publieksopbouw en ondersteuning bij het creëren van authentieke en voortdurende thought leadership content. Ik heb het voor mezelf gedaan. Ik heb het gedaan voor de bedrijven waar ik voor gewerkt heb. Ik heb geholpen honderden, zelfs duizenden gedachtenleiders te activeren om betere verhalen te vertellen. Ik heb het voor veel klanten gedaan. En ik kan het voor je doen.