effektiviteten av reklame ligger i hvor godt reklamemeldingen er utviklet. Reklame kopi kan defineres som alle skriftlig eller muntlig saken inkludert tall etc. som er laget for å formidle ønsket melding fra annonsøren til å målrette kunder. Det inkluderer overskrifter, underoverskrifter, bilder, slagord og kropp etc.
I Ordene Til Schew Og Smith, » Reklame kopi inneholder alle skriftlig eller muntlig elementer av meldingen i reklame for å målrette kunder.»Melding er hjertet av reklamekampanje . Derfor, meldingen som må formidles i en annonse kopi bør være emosjonelle, beskrivende, fortellende og saklig. Det er den kollektive innsatsen til tekstforfattere, kunstnere og layout menn.
Essentials Av En God Reklame Kopi:
det er svært vanskelig å si om hva som utgjør en god reklame kopi. Likevel er en god reklamekopi det som lykkes med å formidle budskapet til annonsøren til målgruppen.
de viktigste egenskapene til en god reklamekopi er:
i. Oppmerksomhetsverdi-en reklamekopi må tiltrekke seg potensielle kunders oppmerksomhet, ellers vil all innsats og utgifter på reklame gå bortkastet. For å holde oppmerksomhet bruk av illustrasjoner, farger, nyheter og skjerm er nyttig.
ii. Renteverdi – bare å få oppmerksomhet fra utsiktene vil ikke få dem til å kjøpe produktet. Derfor må en reklamekopi være slik at den vekker interesseverdi i kunden.
iii. Suggestiv Verdi-den tredje essensielle av en god reklame kopi er dens suggestiv verdi. Til dette formål må reklamekopien inneholde fordelene ved produktet. For eksempel,» Problem Chal hat » brukt I Dabur Rød tannkrem. Til dette formål kan slagord bilder, setninger og forslag brukes.
iv. Mottaksverdi – Alle tre verdiene som er angitt ovenfor, dvs. oppmerksomhet, interesse og suggestiv, kan ikke gi ønsket resultat av reklame hvis folk glemmer det. Derfor bør annonseringskopioppsettet være slik at det gir permanent inntrykk i publikums sinn.
v. Sentimental Verdi-Salg av visse produkter sterkt avhengig av følelser av kjøperne. Det er spesielt sant i tilfelle matvarer. Folk nedlatende stedet hvor de finner god og ren mat med tilfredsstillende service. For Eksempel-McDonald.
vi. Pedagogisk Og Kreativ Verdi-En annen viktig forutsetning for en god reklame kopi er at det må være lærerikt og kreativ. Pedagogisk og kreativ verdien av en reklame kopi er spesielt viktig i tilfelle av produkter som er ment for å erstatte eksisterende produkter. FOR EKSEMPEL-DVD-spillere for å erstatte CD-spillere. Slik kopi må utformes på en slik måte å gi informasjon om ekstra fordeler som kunden får ved å bruke disse produktene.
vii. Andre Egenskaper-I tillegg til ovennevnte egenskaper bør en god reklamekopi –
A. Inneholde språk og ord som målgruppen lett kan forstå.
B. Vær kort og rett på sak.
c. Vær ren, entydig og selvforklarende.
Typer Reklame Kopi:
avhengig av ulike mål som reklame kopi er utarbeidet, reklame kopi kan være av følgende typer:
I. Vitenskapelig Kopi:
Vitenskapelig kopi er av teknisk art, og det gir detaljer om produsent og produktet. Denne typen kopi brukes vanligvis av ingeniør-og legemiddelfirmaer & for å informere vanlige folk generelt og profesjonelle personer spesielt om fordelene og verdien av produktet slik at de kan stimuleres til å kjøpe det.
ii. Beskrivende Kopi:
denne kopien er ikke-teknisk av natur og er utarbeidet på en slik måte at en lekmann kan forstå det. Det gir detaljert informasjon om produktet i svært enkelt språk. Denne typen reklame kopi brukes vanligvis for produkter som er kjøpt som et spørsmål om rutine.
iii. Aktuell Kopi:
Aktuell kopi er den reklamekopien som er ment å appellere målprospektene ved å etablere en forbindelse mellom produktet og en bestemt nylig hendelse. Denne typen kopi kommandoer god del av interesse på grunn av den oppsiktsvekkende hendelsen som er frisk i hodet av utsiktene. For eksempel-reklame kopi Av Adidas under sport.
iv. Narrativ Kopi:
under denne typen kopi blir appeller til utsiktene ved hjelp av fiktive historier som forteller fordelene ved å kjøpe produktet. Vanligvis historien dekket under denne kopien er humoristisk og bærer budskapet i tiltalende måte som kan bli husket av publikum lett.
V. Personlighet Kopi:
denne typen reklame kopi forsøker å encash mening av en viktig personlighet om produktet. Personlighet reklame kopier er ganske populær nå en dag på tv. For Eksempel-Salman Khan I Revital.
vi. Avhør Kopi:
Avhør kopi inneholder en rekke spørsmål forventes å bli besvart av utsiktene. Svaret på disse spørsmålene ligger i bruken av produktet som annonseres. For eksempel låser annonsering Av Godrej.
vii. Suggestiv Kopi:
Suggestive kopier er de reklame kopier som prøver å foreslå publikum direkte eller indirekte for å forfølge dem til å kjøpe et bestemt produkt. Det er spesielt nyttig i de produktene der utsiktene er forvirret om kvaliteten på forskjellige merker. For Eksempel Reklame gjort gjennom Medifact om Complan.
viii. Årsak Kopi:
i denne typen reklame kopi annonsert melding forklarer hvorfor det er nødvendig å ha produktet. Det gir bestemte positive poeng til fordel for et bestemt produkt. For eksempel reklame kopi brukes i forsikring sektor som LIC.
Ix. Fear Copy:
de reklame kopi som appellerer til følelsen av frykt for utsiktene kommer under denne kategorien. Disse kopiene vekke dyp interesse prospektet for å beskytte sine verdisaker. For Eksempel Reklame av låser, medisinsk og forsikring sektor etc.
Struktur Av Reklame Kopi:
Oppnåelse av reklame mål i stor grad avhenger av måten reklame kopien er utformet. Reklamekopien skal utformes på en slik måte at den er i stand til å tiltrekke seg de potensielle kjøpernes oppmerksomhet.
følgende er de grunnleggende elementene i reklamekopien:
I. Overskrift:
det viktigste elementet i reklamekopien er overskriften. Hvis overskriften ikke klarer å tiltrekke utsiktene, gjenværende del av annonsen er bortkastet. Dermed er hovedformålet med overskriften til hver reklamekopi å tiltrekke seg oppmerksomhet og skape nysgjerrighet i utsiktene. For eksempel – Desh Ki Dhadkan (Hero Honda).
ii. Underoverskrift:
etter overskriften er neste underoverskrift. Hvis overskriften har med rette foreslått verdien av produktet, blir jobben med sub-overskrift ganske enklere. Sub-overskrift hjelper leseren å ha mer kunnskap om produktet. For eksempel – underoverskrift brukt i Horlicks ad-Dudh Mein Horlicks Milao, Dudh Ki Shakti Badhao.
iii. Slagord:
et slagord er gruppen av ord som regelmessig brukes av annonsøren for å imponere prospekter om produktet og produsenten. Det er en av de mest populære metodene for å oppnå og holde oppmerksomheten til kundene. Til f. eks. – McDonald-jeg elsker det.
iv. Tekst Eller Kropp:
etter overskrift, underoverskrift og slagord kommer teksten til reklamekopi. I teksten blir både rasjonelle og følelsesmessige grunner fremsatt for å overtale kundene til å kjøpe det aktuelle merket. Fakta og tall om produktet, garanti for tilfredsstillende ytelse, testimonials, etc. er gitt i teksten i annonsen kopi avhengig av natur, konkurranse, marked, etc.
V. Avsluttende Ide:
Sist men Ikke minst, reklame kopi bør lukke ideen med nok informasjon, retning og motivasjon for kunden å handle. Ulike typer avsluttende ide er «kjøp nå», «besøk nærmeste butikk i dag», etc.
Kopieringstesting:
Kopieringstesting er en viktig del av annonseringsadministrasjonen. Det er verktøyet for å evaluere effektiviteten av annonsen før den vises i endelig form, for å avgjøre om og i hvilken grad den vil oppnå sitt mål. I enkle ord er kopieringstesting en metode for å kontrollere effektiviteten av endelig annonsering.
Typer Kopi Testing:
Ulike teknikker er utviklet for å teste de ulike aspektene av en reklame kopi før og etter lanseringen av reklame.
følgelig kan kopieringstesting være:
(1) Pre-Testing Metode:
Pre-testing som navnet antyder refererer til testing av reklame kopi før den kjører. Denne testen kjøres for å finne ut pluss og minus poeng av en reklamekampanje.
følgende er metodene som vanligvis brukes i pre-testing av en reklame kopi:
I. Checklist Method:
Sjekkliste metode tester de ulike aspektene av reklame kopi. Denne metoden sikrer at ingen viktig funksjon utelates. Det er enkel og rask prosess for å måle effektiviteten av reklame kopi med begrenset kostnad. Men det lider av personlig biasness. Videre er det ikke egnet for alle forekomster.
ii. Forbrukerjurymetode:
under denne metoden vises reklamekopien til en gruppe forbruker eller jury (som skal være forbruker) og deres mening blir spurt. De rangerer vanligvis annonsen kopi da eller melding. Denne metoden er svært nyttig som det innebærer en direkte kontakt med forbrukerne.
iii. Kupongresponsmetode:
under denne metoden tilbyr annonsøren å sende noe komplementært til leseren ved mottak av brev fra ham. Tilbudet kan være av en gratis prøve av produkt eller et premiumtilbud.
iv. Forespørsel Testmetode:
under forespørsel test, effektiviteten av reklame kopi er gjort ved hjelp av forespørsel gjort for produktet. I det kjøres to eller flere annonser i begrenset skala. Annonsen som får maksimal forespørsel sies å være effektiv.
(2) Post-Testmetode:
disse testene er de testene som utføres etter lanseringen av reklamekampanje. Disse testene utføres for å vite effektiviteten av kopien etter publiseringen. Post-testing metoden gir informasjon om hvorvidt merkenavnet eller selge temaet for en gitt reklame kopi eller reklamekampanje penetrerer i hodet av forbrukerne og i så fall i hvilken grad.
under etter testing brukes følgende metoder:
I. Recall Test:
under denne metoden, leseren, for eksempel, er vist et magasin cover og blir spurt om han har lest saken. Hvis svaret er ja, blir han bedt om å beskrive noe som han husker etter å ha sett det problemet. Han får da et kort kort, på hvilket merkenavn vises og blir bedt om å indikere annonsen.
ii. Anerkjennelsestest:
under denne metoden blir leserne bare spurt om de har sett eller hørt om reklamekopien. Hvis svaret er ja, antas det at reklamekopien er den effektive. Denne testen er utført av personlige intervjuer med leserne av magasiner og aviser.
iii. Sales Test:
under denne metoden en forening er gjort mellom effektiviteten av reklame og salg. Hvis salget etter annonsen øker, annonsen sies å være effektiv en. Denne metoden muliggjør også sammenligning mellom to annonser eller to annonsemedier.
iv. Split-Run Test:
under denne metoden er reklamekopien utarbeidet på to måter og kjørt i ett medium. Deretter gir kupongresponsen en evaluering av reklamekopien. Annonsen mottar mer respons sies å være mer effektiv.
v. Forespørsel Test:
under denne metoden, effektiviteten av annonsen kopi er gjort på grunnlag av henvendelse gjort av kundene om produktet. For å oppmuntre henvendelser, tilbyr annonsøren å sende noe utfyllende til leseren hvis han svarer.