Innholdsmarkedsføring kan være skremmende, spesielt for småbedriftseiere.
det er lett å se Ting som Coke ‘S» Del En Coke » – kampanje og anta at du ikke kan gjøre innholdsmarkedsføring uten et sekssifret markedsføringsbudsjett.
Dette kunne ikke være lengre fra sannheten.
Innholdsmarkedsføring handler ikke om dyre og forseggjorte kampanjer. Det handler om å skape innhold som appellerer til og tiltrekker målkundene dine, og deretter fremme det-ingenting mer, ingenting mindre.
i dette innlegget vil jeg dele syv inspirerende innholdsmarkedsføringseksempler, hvorfor de jobbet, og hvordan de kan gjenskape suksessene sine.
La oss sparke ting av med en av mine favoritter…
Superdrugs «Oppfatninger Av Perfeksjon Over Grenser»
Nøkkelstatistikk
Tilbakekoblinger: 1 730 tilbakekoblinger fra 816 henvisende domener.
Sosiale aksjer: 34K til selve siden. Hundretusener over hele linja.
estimert månedlig organisk trafikk: <100
Superdrugs kampanje «Perceptions of Perfection Across Borders» Ble Lansert i juni 2015 og er en mesterklasse innen innholdsmarkedsføring. Hva gjorde de? De spurte kvinnelige grafiske designere fra 18 forskjellige land for å retusjere et bilde av en kvinne for å » gjøre henne mer attraktiv.»
Her er bare noen av resultatene:
Hver av de resulterende bilder og kroppstyper er svært forskjellige—som var hele poenget.
Superdrug forsøkte å vise at det ikke finnes noe slikt som den perfekte kroppen. Det er subjektivt, ikke definitivt. Hva er sett på som den «ideelle» kroppen varierer massivt fra land til land.
Hvorfor fungerte det?
kroppsbilde er et kontroversielt og følelsesmessig tiltalende tema. Det er sannsynligvis derfor innlegget ble delt over 33.000 Ganger på Facebook alene.
Data Via Ahrefs Content Explorer
videre, på tidspunktet for lanseringen i 2015, begynte kroppspositivitetsbevegelsen å få trekkraft.
det betydde at det var—og fortsatt er—flere journalister og bloggere enn noen gang ivrige etter å dekke positivt, tankevekkende innhold rundt dette emnet.
Hvordan kan du gjenskape suksessen?
den mest interessante delen om denne kampanjen er at det ikke var en helt original ide.
i juni 2014, omtrent ett år før Lanseringen Av Superdrugs kampanje, gjorde en kunstner mye det samme med et bilde av ansiktet hennes. Hun spurte Photoshop-brukere fra 40 land for å gjøre henne vakker.
prosjektet—titulert Før & Etter-var en stor suksess. Det ble omtalt På Buzzfeed, Cosmopolitan, The Atlantic, Quartz, Bustle og mange andre, noe som førte til en massiv tilstrømning av høykvalitets tilbakekoblinger.
så trikset her er å ta inspirasjon fra og bygge på allerede vellykkede ideer.
slik gjør du det:
1. Finn populære historier og temaer
Gå over Til Ahrefs Content Explorer og søk etter et bredt emne. Hvis Vi Var Superdrug, kan dette være noe som «skjønnhet» eller » helse.»
Innhold Explorer søker over en milliard websider for relevante treff. I dette tilfellet får vi over 10 millioner resultater.
men problemet er at ikke alle disse sidene har gjort det bra, noe vi vil ha.
så la oss filtrere etter sider med mange lenker fra unike nettsteder (henvisende domener), eller sosiale aksjer, eller begge deler.
her er noen artikler som dukker opp på de første sidene med resultater:
- Hvor Vanvittige Skjønnhetsforventninger Holder Kvinner Tilbake
- Se hvorfor vi har en helt latterlig standard for skjønnhet På bare 37 sekunder.
- Denne Kvinnen Hadde Ansiktet Fotografert I Over 25 Land For Å Undersøke Global Skjønnhetsstandard
nå vet vi at innhold om skjønnhetsforventninger har en tendens til å få trekkraft. Faktisk er det siste eksemplet inspirasjonen til Superdrugs kampanje.
2. Ta inspirasjon fra disse historiene
Se på disse delene av innholdet og spør deg selv noen spørsmål:
- «Kan jeg forbedre denne ideen med bedre data?»
- » Kan jeg kommunisere denne ideen mer effektivt gjennom bedre design eller et annet innholdsformat?
- » utelukker innholdet viktige punkter?
- » har jeg et motsatt syn?»
I Utgangspunktet, hvis du føler at innholdet kan bli bedre på noen måte, så du kan være på en vinner.
3. Presenter ideen din til relevante journalister og bloggere
De fleste lager et innhold, og prøver å markedsføre det. Det er feil måte å gå om ting, spesielt hvis du planlegger å kontakte journalister.
70% av utgivere vil helst bli lagt fram en ide i stedet for et ferdig stykke.
så gå over Til Content Explorer og kjør et» tittel » – søk etter et emne, legg deretter til et nettstedfilter og navn noen relevante populære publikasjoner.
dette vil finne journalister som har dekket emnet ditt før og kan være verdt å nå ut til.
du kan til og med klikke på en journalists navn for å se alle nettstedene de skriver for.
Finn e-postadresser for disse menneskene, fortell dem om ideen din, og spør om det er noe de ville være interessert i å vise.
4. Lag og markedsfør innholdet ditt
Lytt til journalisters tilbakemeldinger og ideer, lag innholdet ditt, og promoter deretter via blogger-oppsøk til alle interesserte parter.
Buffers Markedsføringsbibliotek
nøkkelstatistikk
Tilbakekoblinger: 203 000 tilbakekoblinger fra 13 000 henvisende domener.
Aksjer: 193,000 + sosiale aksjer over hele linja.
Estimert månedlig organisk trafikk: 580 000+
Buffers Markedsføringsbibliotek er et knutepunkt for ressurser for å hjelpe folk med å øke sine markedsføringsevner. I utgangspunktet er det en ikke-kronologisk blogg.
likevel får de 229 sidene under deres /bibliotek/ undermappe anslagsvis 580 000 månedlige organiske besøk. Det utgjør 52% av all trafikk til Buffer.com!
via Den Øverste undermapper rapporten I Ahrefs Site Explorer
Hvorfor fungerte Det?
Buffer opprettet Sitt Markedsføringsbibliotek i desember 2018, men det meste av innholdet i biblioteket er ikke nytt. De ble kvitt blog.buffer.com og omdirigert alt innholdet til buffer.com/library/*. deretter opprettet De Bibliotekets hjemmeside.
flytting av innhold er mer en teknisk enn noe annet. Det var ikke denne omorganiseringen som bidro til Suksessen Til Buffers innholdsmarkedsføringsarbeid, men heller at de jobbet hardt for å bygge opp en innholdsbank rundt emner som publikum søker etter.
Ta Buffers liste over gratis bildesider, for eksempel:
De får anslagsvis 84 400 månedlige organiske besøk på denne siden, hovedsakelig fordi den rangerer for «gratis bilder»—som har et månedlig søkevolum på 144 000 I USA—pluss tusenvis av andre søkeord.
Hvordan kan du gjenskape deres suksess?
leksjonen her er enkel: lær hva kundene dine søker etter i søkemotorene, og opprett deretter bransjeledende innhold rundt disse emnene.
Det er Det Vi gjør her På Ahrefs bloggen, og vår strategi er noe inspirert Av Buffer.
slik gjør du det:
1. Gjør søkeordforskning
Det er ingen måte å vite hva folk søker etter uten å gjøre søkeordforskning. Så gå over til et søkeordforskningsverktøy som Ahrefs ‘ Keywords Explorer og søk etter noen frøemner.
hvis du Var Buffer, ville disse være ting som:
- markedsføring på sosiale medier
- facebook-annonser
- twitter-markedsføring
- sosiale medier
bla gjennom søkeordene ideer rapporter. Jeg anbefaler å starte med» Spørsmål » – rapporten.
Lagre eventuelle verdifulle emner som gir verdi til bedriften din, i en liste.
2. Opprett bransjeledende innhold
Rangering for disse vilkårene krever innhold, så det er neste trinn.
Men dette handler Ikke bare om å betale en forfatter $10 for å lage en gammel artikkel om et emne. Du bør sikte på å skape den beste, mest autoritative ressursen på emnet ved hånden. Det er den eneste måten du noen gang kommer til å rangere og bygge organisk trafikk.
for å gjøre dette, fokuser på kvaliteten og verdien av innholdet ditt.
3. Markedsfør innholdet ditt
Bruk blogger outreach, betalte annonser, hva som er mer praktisk for deg.
Velsmakende YouTube-kanal
Nøkkel statistikk
Backlinks: 29,124 fra 1,527 henvise domener
Visninger: Millioner per dag (kilde)
Abonnenter: Titusenvis per dag
Estimert månedlig organisk trafikk: 94,600 (Til Deres YouTube-kanal)
YouTube visninger: 2.8 billion+
Tasty Er en youtube-kanal med oppskrifter og annet matrelatert innhold.
deres videoer har racked opp en svimlende 2.8 milliarder visninger siden lanseringen, som var litt over tre ar siden. Du har kanskje også sett noen av deres videoer På Facebook, som faktisk er der jeg først kom over dem.
Hvorfor fungerte det?
Tasty suksess På YouTube ser ut til å komme ned til tre ting:
- de publiserte bra innhold, konsekvent.
- de brukte iøynefallende miniatyrbilder.
- de begynte med et unikt videoformat som ingen andre gjorde.
du kan se et eksempel på dette formatet i sine tidligere videoer:
disse videoene er korte, lett fordøyelige, og forklarer matlagingsprosessen så enkelt som mulig. Sammenlignet med de fleste andre oppskriftsvideoer På YouTube-som vanligvis viser en pretensiøs kokk i et overpriset kjøkken – er disse mye mer jordnære.
Hvordan kan du gjenskape suksessen?
Enkelt. Finn emnene folk søker Etter På YouTube i din nisje, og opprett deretter unikt og engasjerende innhold rundt disse emnene.
slik gjør du det:
1. Gjør YouTube keyword research
Gå over Til Ahrefs Keywords Explorer og bytt søkemotoren Til YouTube. Skriv inn noen frø søkeord for å begynne (f.eks mat, oppskrifter, hva som er relevant for din nisje).
Sjekk søkeordrapportene ideer for å finne ideer til videoer. Lagre noen gode til en liste for fremtidig referanse.
Finn en populær og relevant kanal På YouTube, installer TubeBuddy Chrome-utvidelsen, ta en titt på videoene deres, og sorter listen etter popularitet fra høy til lav.
Klikk for å se en av videoene, Og TubeBuddy vil vise alle kodene som er knyttet til den videoen.
Lim inn eventuelle relevante I Ahrefs Keywords Explorer, og naviger deretter til en keyword ideas-rapport.
Sjekk ut vår fulle video På YouTube keyword research for å lære mer:
2. Lag videoinnhold rundt disse søkeordene
Å Vite hva folk søker etter Er bare halve kampen. Du må da lage bransjeledende innhold rundt disse emnene og faktisk få det til å rangere.
for Det anbefaler Jeg Sam Ohs guide Til YouTube SEO.
Cars.com ‘ S Auto Lånekalkulator
Nøkkelstatistikk
Tilbakekoblinger: 18 700 fra 470 henvisende domener
Aksjer: 26 sosiale aksjer.
Estimert månedlig organisk trafikk: 206,000
noen gang lurt på hvor mye bilen betalinger kan koste per måned over livet til billån? Dette er nettopp hva Car.com ‘ S Auto Lån Kalkulator gjør.
Skriv inn bilens pris, forskuddsbetaling, lengden på låneperioden pluss noen andre datapunkter, og det vil spytte ut et nummer.
Men her er genius-delen:
Når det beregner det månedlige betalingsbeløpet, er det en automatisk generert søkeboks under som lar deg «søke etter biler etter pris opp til $XXX.» selvfølgelig samsvarer $XXX med prisen du skrev inn.
Hvorfor fungerte Det?
uttrykket «billån kalkulator» får anslagsvis 656 000 månedlige søk I USA.
Car.com auto lånekalkulator rangerer i topplasseringen I Google for det søket og rangerer i topp 100 for 7,944 andre søkeord, som også sender trafikk til siden.
denne trafikken konverteres deretter til leads når folk søker etter biler på nettstedet innenfor det prisklasse.
Hvordan kan du gjenskape suksessen?
Finn et veldig spesifikt emne som målgruppen din søker etter, noe som også er super relevant for bedriften din. Lag noe nyttig rundt det emnet-det kan være et verktøy, kalkulator eller bare et blogginnlegg eller en guide.
Optimaliser innholdsstykket og få det til å rangere høyere I Google, så det blir trafikk.
slik gjør du det:
1. Finn et relevant emne
Gå til Content Explorer og kjør et «tittel» – søk etter et emne eller verktøy som er super relatert til det du gjør.
hvis Vi gjorde Dette For Ahrefs, kan vi skrive «backlink checker» eller » SEO tool.»
herfra sorterer du resultatene etter organisk trafikk for å bringe de mest populære sidene til toppen.
Sile gjennom resultatene på jakt etter relevante ideer.
for oss ser det ut som å lage en gratis tilbakekoblingskontroll som veien fremover, da mange slike verktøy får tonnevis av organisk trafikk.
Du trenger ikke å begrense deg til å lage et verktøy eller kalkulator. Du kan gjøre dette med alle typer innhold.
2. Se etter problemer med dagens resultater
den enkleste måten å slå konkurrerende sider er å skape noe bedre.
så din neste jobb er å plukke fra hverandre relevante resultater. Spør deg selv:
- Hva er bra med dem?
- Hvordan kan de forbedres?
- hva mangler de?
3. Lag noe bedre
Ta det du lærte av å analysere populære sider og opprett noe lignende, men bedre.
4. Replikere koblinger fra konkurrerende sider
Fordi det er en klar sammenheng mellom antall tilbakekoblinger til en side fra unike nettsteder og hvor den rangerer…
… du må markedsføre og bygge koblinger til ditt fantastiske innhold.
Gitt at innholdet ditt er bedre enn alt annet som rangerer for målordet ditt, er en måte å gjøre dette på å nå ut til de som lenker til lignende verktøy / sider.
målet her er ikke å prøve å stjele deres lenker, men bare for å introdusere dem til innholdet ditt.
du kan finne hvem som lenker til et annet lignende verktøy ved å lime INN NETTADRESSEN I Ahrefs Site Explorer og sjekke rapporten» Tilbakekoblinger».
Neomams «13 grunner hjernen din craves infographics» infographic
Key stats
Backlinks: 9,290 backlinks fra 1,320 refererende domener
Aksjer: 279 sosiale aksjer.
estimert månedlig organisk trafikk: 63
Lansert i 2013, Dette er en interaktiv infographic om hvorfor hjernen din craves infographics, laget av en infographic design og markedsføring byrå I STORBRITANNIA. # meta
Det er godt designet, godt undersøkt, og en av de få interaktive delene av innholdet jeg har kommet over som faktisk endrer størrelsen riktig og fungerer på mobil.
Hvorfor fungerte det?
mange grunner, men timing var nesten helt sikkert en av de største medvirkende faktorene her.
NeoMam publiserte dette innholdet i juli 2013, som Ifølge Google Trends er høyden av popularitet for emnet ved hånden.
Dette er et viktig punkt.
ved å publisere innhold om populære emner, øker du utvalget av prospekter som sannsynligvis vil være interessert i å vise innholdet. Det er som å publisere Noe Om Game Of Thrones i 2019—hvis innholdet er bra, vil journalister og bloggere falle over seg selv for å dekke det.
Gjør det samme i 2025, og jeg er sikker på at interessen vil ha stilnet.
Danny Ashton, grunnleggeren Av NeoMam, legger også noe av suksessen ned til kvaliteten og dybden av forskning.
Tilbake I 2013 kunne du komme unna med kilder som ikke helt ga mening eller bare link til en blogg. Men en av tingene jeg sa til teamet da vi gjorde dette, var å bare snakke om ting vi kunne sitere med et vitenskapelig tidsskrift. Å gå den ekstra milen når det gjelder forskningskvalitet var nøkkelen for å få tillit fra journalister som ønsker å dekke historien.Danny Ashton, Grunnlegger Av NeoMam Studios
Hvordan kan du gjenskape sin suksess?
Lag et eksepsjonelt innhold rundt et relevant trendemne. Fremme det til de som sannsynligvis vil være interessert via oppsøking.
slik gjør du det:
1. Finn et trending emne
Gå over Til Google Trends og lim inn i noen emneideer. Se etter et relevant tema som for tiden er trending. (Sett perioden til «2004-Present» for dette).
Her er et super meta-eksempel:
VIKTIG! Du er ikke ute etter noe som er trending i dag, eller denne uken, eller denne måneden. Du trenger et emne som interessen er på vei oppover over tid.
2. Finn nettsteder som har dekket dette emnet nylig
Gå over Til Content Explorer og søk etter ditt valgte emne. Filter for sider som bare ble publisert nylig, dvs. i løpet av de siste månedene.
Trykk på» en artikkel per domene » – boksen for å sikre at du bare ser ett resultat fra hvert nettsted.
3. Pre-outreach (valgfritt)
det neste trinnet er å komme opp med en ide for et innhold rundt dette emnet, og nå ut til noen av nettstedene du fant i Content Explorer. Spør dem om de liker ideen, og om de ville være interessert i å se og med den når den er klar.
Dette er et valgfritt trinn,men det sparer deg for å lage innhold som ingen bryr seg om.
4. Lag og markedsfør innholdet ditt
Sørg for at det er godt undersøkt og visuelt tiltalende. Fortell journalister og bloggere som allerede har dekket dette emnet om innholdet ditt via blogger outreach.
den gylne regelen her er å gjøre journalisters liv så enkelt som mulig ved å levere alt de trenger for å dekke innholdet ditt. Det kan være en lenke til et høyoppløselig bilde / video, jukseplate med hovedfakta og tall, eller hva som helst.
Mens NeoMam ikke får mye organisk trafikk til dette innlegget, er min anelse at deres henvisningstrafikk mer enn gjør opp for det. Jeg oppsummerte den totale organiske trafikken til Alle koblingssidene I Ahrefs, og den kom ut på over 63 000 estimerte besøk per måned. Det betyr at tusenvis av mennesker leser om og blir utsatt for dette bestemte innholdet hver måned.
NeoMam Er et innholdsmarkedsføringsbyrå som fokuserer tungt på infographics. Så jeg er sikker på at dette genererer mange leads for dem.
Lodge Cast Iron
nøkkelstatistikk
Tilbakekoblinger: 1 707 tilbakekoblinger fra 403 henvisende domener.
Aksjer: N/A
estimert månedlig organisk trafikk: 70,985
jeg har tatt med denne for å vise at flott innholdsmarkedsføring ikke alltid må være noen forseggjort infografisk eller dyr «stor ide.»Innholdsmarkedsføring er bokstavelig talt bare innhold som appellerer til og tiltrekker målgruppen din.
Lodge-en produsent og forhandler av støpejern skillets-negler dette.
hvordan? Ved å lære deg hvordan å lage mat med og omsorg for støpejern panner.
Hvorfor fungerte det?
Lodge fokuserte kun på emner med svært høy forretningsverdi og godt organisk trafikkpotensial.
for eksempel handler en av deres guider om «krydder støpejern», et begrep med 25 000 månedlige søk i USA alene. Denne guiden rangerer nå #3 for dette begrepet og får ~21,000 svært målrettede organiske besøk per måned.
men det virkelige geniet er dette:
fordi disse guidene er så fokuserte og nært knyttet til kjernevirksomheten, kunne de koble til relevante produkter fra innholdet.
Dette føles heller ikke spammy. Det er faktisk nyttig.
Hvordan kan du gjenskape suksessen?
Replikering Av Lodges vinnende strategi krever å fokusere utvetydig på emner og søkeord med høy forretningsverdi og utnytte din kompetanse på dette området for å skape bransjeledende innhold.
slik gjør du det:
1. Finn søkeord med høy forretningsverdi
Gå over Til Ahrefs Keywords Explorer og søk etter noe direkte relatert til produktet eller tjenesten du selger. I Lodge tilfelle, dette ville være » støpejern.»
fordi du leter etter søkeord med informasjonsformål her, kan det være verdt å starte med» Spørsmål » – rapporten. Du kan også filtrere etter søkeord med lav Søkeordproblemer og rimelige søkevolumer for å begrense ting ned.
2. Publiser innhold rundt disse emnene
hvis du valgte søkeordene dine klokt, bør ikke noe av dette innholdet være for vanskelig eller kostbart å produsere. Det er fordi du kan bruke din eksisterende kunnskap og erfaring til å skrive dem.
(det er det fine med å snakke om emner som er så nært knyttet til det du selger!)
for eksempel er mange Av Lodges guider svært korte og ville ikke ha tatt mye tid å sette sammen. Men på grunn av deres kunnskap og autoritet i bransjen, er de fullpakket med gode, pålitelige råd.
jo bedre du forstår målgruppen din og deres smertepunkter, desto lettere er denne prosessen.
for eksempel fikk jeg en støpejernspanne Til Jul. Det er nå juli, og jeg har fortsatt ikke riktig krydret det (noe som må gjøres for å støpejernspanner før bruk). Etter å ha funnet Lodge krydder guide På Google, lærte jeg At Lodge selger en pre-krydret støpejern pan.
du aner ikke hvor nær jeg kom til å kjøpe det, til tross for allerede å eie en perfekt god støpejernspanne allerede.
Zendesk Alternativ
nøkkelstatistikk
Tilbakekoblinger: 130 tilbakekoblinger fra 84 henvisende domener
Aksjer: N/A
Estimert månedlig organisk trafikk: 253
i 2013 oppstod Et nytt rockeband i den alternative musikkscenen—Zendesk Alternative.
Men det var falskt. Folkene På Zendesk—en kundesupportløsning-skapte den.
konseptet?
- Det er et band som heter Zendesk Alternative.
- Zendesk (kundesupportprogramvaren) stjal navnet sitt, og de er bittere om det.
- Zendesk ansetter Zendesk Alternativ for å skrive et konseptalbum for kundeservice.
- bandet sliter og er generelt irritert av det hele.
det som er imponerende Er innsatsnivået Zendesk gikk til med dette.
Zendesk Alternativ er På MySpace, Facebook, Bandcamp, YouTube—Reverbnation-i utgangspunktet, overalt vil du finne et ekte band.
Hvorfor fungerte det?
ikke bare er det morsomt og sinnsykt godt utført, men det retter seg aktivt mot kunder som vurderer andre alternativer Til Zendesk og forsøker å vinne dem over.
fordi det var så godt utført, rangerer siden nå #1 for «zendesk alternative», som får 400 søk per måned i USA.
dette er et nøkkelord som mesteparten av trafikken vanligvis vil gå til et annet nettsted.
Også, Ifølge denne artikkelen på Radius.com, zendesk lukket fem avtaler som stammer fra Zendesk Alternative-siden innen seks måneder etter at kampanjen gikk live.
Hvordan kan du gjenskape suksessen?
Dette er en tøff å replikere fordi det bare er en unik ide. Det er egentlig ikke noe du kan gjøre to ganger.
Men det er mulig å gjenskape det underliggende konseptet-som er å kapre rangeringen for «alternativ» med et kreativt innhold eller mini-nettsted. Hvis det gjøres bra, kan dette være en nyttig oppgave fordi det holder kundene på din side og lar deg kontrollere konverteringen.
Du kan bruke Ahrefs Keywords Explorer til å finne relevante, merkede søkeord. Bare søk etter frø søkeord som, sjekk Uttrykket kamp rapport, deretter legge til begreper som » vs » og «alternativ» Til Inkluder filter for å finne sammenligning søkeord.
VIKTIG! Sørg for at du målretter mot et søkeord med noe søkevolum og trafikkpotensial. Det er ikke noe poeng å gjøre mye arbeid for å rangere for noe som ikke får noen søk.
Siste tanker
har du oppdaget en trend ennå?
Hvert eneste av disse eksemplene er avhengig av å skape noe av verdi (innhold) og fremme det til interesserte publikum (markedsføring). Videre er de alle relativt replikerbare og enkle ideer i kjernen, selv om du er på et budsjett.