jos et ole keksinyt, miten kertoa brändisi tarina hyvin, menetät sisältömarkkinointistrategiasi valtavat tuloja lisäävät mahdollisuudet. Oikean brändin kerronnalla on valta nostaa yrityksesi tuotteen tai palvelun arvo yli 20-kertaiseksi.
miksi tarinalla on merkitystä? Se tekee brändistäsi merkittävän. Inspiroiva kopio, hyvin harkitut Instagram-postaukset ja Verkkosivujen suunnittelu-ja vakuuttava video, joka muuttaa soseutetut maapähkinät Peter Pan-Maapähkinävoiksi.
Mikä Määrittelee Suuria Bränditarinoita?
kun markkinointi tarinankerronta tehdään hyvin, se:
- osoittaa selkeästi, mistä brändissäsi on kyse – sen tarkoitus, ydinarvot ja missio
- tarjoaa kuluttajalle enemmän kuin vain tuotteen tai palvelun, vaan kokemuksen, joka ylittää arkisen todellisuuden
- motivoi lukijaa tai katsojaa astumaan tähän kokemukseen. Tämä tehdään käsityösisältöä siten, että yleisö tuntuu ikään kuin he olisivat vaarassa menettää pääsyn tähän jotenkin ylevään kokemukseen olla osa brändiäsi, jos he eivät osta, seuraa tai rekisteröidy juuri nyt.
- pönkittää lead-sukupolvea peräti 16-kertaisesti!
(Tarvitsetko apua ajatusjohtajien aktivoimisessa kertomaan parempia tarinoita? Ota yhteyttä tänään.)
yrität vakuuttaa jonkun, että hän ei voi elää ilman kermaista maapähkinävoita paahtoleivän päällä tai taloudelliset neuvontapalvelut, jotka voivat järjestää heille mukavan, lomatäyteisen eläkkeen, se on tapa, jolla kerrot brändisi tarinan ja mitä myyt, että teet vaikutuksen. Näin voit käyttää kokeneiden sisältömarkkinoijien todellista taikaa.
tässä ovat bränditarinaesimerkit, jotka näyttävät, kuinka voimakas sisältösi voi olla.
Marriott ’ s #AtTheMoxy
Moxy on Marriott Internationalin Uusi Boutique-hotellibrändi, joka palvelee tuhatvuotisia globetrottereita. Brändi on trendikäs harmonia luksushenkisestä majoituksesta, nuorisohostellista ja koko yön baarista. Markkinoijat Moxy ovat luoneet loistavasti viihdyttävä videosarja, Älä häiritse, jossa isäntä, Taryn Southern, tiskaamassa hänen paras röyhkeä temput sosiaalisen median vaikuttajat kuten Amy Pham ja Oli White.
jokainen jakso, uber-viileä Instagram-kuva ja jopa hip black ja magenta-sivuston design kertovat Moxy-tarinan-ja viittaavat asiantunteviin mixologipalveluihin. Mitä wanderlust-iski 20 tai 30-jotain voi vastustaa?
Warby Parker Eyewear
asettuu vaihtoehdoksi kalliille, oligopolisoidulle silmälasiteollisuudelle, eikä Warby Parker myy vain laadukkaita lasikehyksiä ja aurinkolaseja. Se kutsuu asiakkaitaan osaksi brändin liikettä
That ’ s a story every hipster with less than 20/20 vision would appreciate – and tell their friends about. Warby Parker saa koko tarinankerronnan kohdalleen ja tarjoaa yhteiskunnallisesti tiedostavalle brändille aidon vision. Yhtiö lahjoittaa osan kuukausittaisista voitoistaan ei-kaupallisille kumppaneilleen, jotta kehitysmaiden yhteisöt saavat käyttöönsä perustason silmähoidon ja edulliset silmälasit. Tämä valtava ele on vain osa Warby Parkerin tarinaa. Ja joka voi tuottaa elinikäisen sitoumuksen asiakkailta.
Zendesk Alternative
Zendesk, asiakastukiohjelmistojen tekijät, loivat yhden hulvattomimmista ja nerokkaimmista markkinointikampanjoista rummuttaakseen kiinnostusta yritykseensä. Heidän ’tarinankerronnan vastaisuudellaan’ on se vaikutus, että heidän brändinsä on erittäin miellyttävä ja jopa luotettava, koska he antavat hyvin inhimillisen vaikutelman – jotain, mitä jokainen pienyrittäjä arvostaisi SaaS-toimittajalta.
sen sijaan, että he olisivat luoneet videon kertomaan Zendeskin tarinan, he tekivät viihdyttävän videon Zendesk Alternativesta. Joka sattuu olemaan fiktiivinen indie rock-yhtye, turhautunut siihen, että asiakastukifirma ’varasti’ heidän bändinsä nimen, mutta myöntää silti tarvitsevansa Zendeskin palveluita pitääkseen heidän uransa käynnissä. Päättääkseen mestarillisen esimerkin kauniisti bändi kirjoittaa imelänoloisen jinglen asiakaspalvelun tärkeydestä.
MouthFoods
Mouth on elävä, hengittävä antologia eräille Amerikan intohimoisimmista ruoka-ja juomatehtailijoista. Yritys on olemassa kertoakseen (todella mielenkiintoisia) bränditarinoita indie-luojien takana kaikesta artesaanisuklaista ja käsin tehdyistä pastoista pienen erän tequilaan ja gourmet-hunajaan – ja myydäkseen ruoka-ja juomatuotteita lahjapaketteina ja tilauksina heidän suussa sulavalla verkkokauppasivustollaan.
täytyy myöntää, että omenoista oppiminen, joita kasvatetaan pienellä hedelmätarhalla New Yorkin osavaltion pohjoisosassa ihmisten toimesta, jotka pitävät siiderin valmistamista yhtenä amerikkalaisen kansankulttuurin viimeisistä jäänteistä, on melko vakuuttavaa markkinointia. Lähettämällä henkilökohtaisia tarinoita pienyritysten omistajille, jotka tekevät näitä tuotteita, suu lisää aivan uuden tason merkitys ja arvo kohteita he myyvät.
Nike-tasa-Arvokampanja
Nike on aina kunnostautunut brändien tarinankerronnassa. Yksi heidän parhaista kampanjoistaan on tasa-arvo. Se antaa vahvan lausunnon yrityksestä positiivisen sosiaalisen muutoksen voimana, joka tarjoaa nykypäivän urheilijoille jotain muutakin kuin tennarit ja merkkiset treenivälineet. Tämä on esimerkki brändin tarinankerronnan käyttämisestä yhteyden muodostamiseen yleisöön, kutsumalla heidät osaksi kollektiivista liikettä käyttämällä Niken tuotteita, tai vähintäänkin osallistumalla sosiaaliseen mediaan, kuten jakamalla yksi brändin aina inspiroivista videoista.
SoulCycle-Find Your Soul
SoulCycle on keksinyt voimakkaan tarinan, joka pakottaa ihmiset maksamaan lähes kuukausittaista jäsenyyttä vastaavan hinnan tyypillisellä salilla, yhdestä 45 minuutin tunnista. Vaikka tämä brändi tarjoaa huippuluokan kuntokokemuksen, jossa keskitytään tunnelmaan (on musiikkia, ohjaajat ovat innostavampia puhujia kuin kuntovalmentajat, ja on kynttilöitä), se on kerronta, joka houkuttelee ihmisiä kokeilemaan sitä.
SoulCycle tarjoaa jokaisen treenin yhteydessä tribaalisen, ylimaallisen kokemuksen. ”Ratsastajamme jakavat SIELUNKOKEMUKSEN. Nauramme, itkemme, kasvamme-ja teemme sitä yhdessä, yhteisönä.”On lupaus todellisesta motivaatiosta ja yhteenkuuluvuuden tunteesta. Suuritehoinen harjoitus tulee melkein jälkiviisaaksi jännitykseen ilmoittautumisesta SoulCycle cardio-juhliin.
suuret bränditarinat eivät välttämättä muuta maailmaa, mutta ne antavat kohdemarkkinasi ymmärtää, miksi brändisi on aikansa ja rahansa arvoinen.
kuten Dan McAdams, filosofian tohtori, kirjailija ja kliinisen psykologian professori Northwestern-yliopistosta sanoo: ”Jos haluatte tuntea minut, teidän on tunnettava tarinani, sillä tarinani määrittelee, kuka olen.”
Image credit:
oletko kiinnostunut aktivoimaan tarinankertojia yrityksesi sisällä tänään? Ota yhteyttä täällä ja puhutaan siitä, miten voimme auttaa.
käytän henkilöbrändäyksen, johdonmukaisen sosiaalisen yleisön rakentamisen ja tuen yhdistelmää luodessani autenttista ja jatkuvaa ajatusjohtajuussisältöä. Olen tehnyt sen itseni takia. Olen tehnyt sen firmoille, joille olen tehnyt töitä. Olen auttanut aktivoimaan satoja, jopa tuhansia ajatusjohtajia kertomaan parempia tarinoita. Olen tehnyt sen lukuisille asiakkaille. Voin tehdä sen puolestasi.