Content Marketing kann entmutigend sein, insbesondere für Kleinunternehmer.
Es ist leicht, Dinge wie die „Share a Coke“ -Kampagne von Coke zu sehen und davon auszugehen, dass Sie ohne ein sechsstelliges Marketingbudget kein Content-Marketing betreiben können.
Dies könnte nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein.
Beim Content Marketing geht es nicht um teure und aufwendige Kampagnen. Es geht darum, Inhalte zu erstellen, die Ihre Zielkunden ansprechen und anziehen, und sie dann zu bewerben — nicht mehr und nicht weniger.
In diesem Beitrag werde ich sieben inspirierende Content-Marketing-Beispiele vorstellen, warum sie funktioniert haben und wie sie ihre Erfolge wiederholen können.
Beginnen wir mit einem meiner Favoriten…
Superdrugs „Perceptions of Perfection Across Borders“
Key stats
Backlinks: 1.730 Backlinks von 816 verweisenden Domains.
Social Shares: 34K zur Seite selbst. Hunderttausende auf der ganzen Linie.
Geschätzter monatlicher organischer Traffic: <100
Die im Juni 2015 gestartete Kampagne „Perceptions of Perfection Across Borders“ von Superdrug ist eine Meisterklasse im Content Marketing. Was haben sie getan? Sie baten Grafikdesignerinnen aus 18 verschiedene Länder, ein Foto einer Frau zu retuschieren, um „sie attraktiver zu machen.“
Hier sind nur einige der Ergebnisse:
Jedes der resultierenden Bilder und Körpertypen ist sehr unterschiedlich — das war der springende Punkt.
Superdrug wollte zeigen, dass es so etwas wie den perfekten Körper nicht gibt. Es ist subjektiv, nicht endgültig. Was als „idealer“ Körper angesehen wird, ist von Land zu Land sehr unterschiedlich.
Warum hat es funktioniert?
Das Körperbild ist ein kontroverses und emotional ansprechendes Thema. Das ist wahrscheinlich der Grund, warum der Beitrag allein auf Facebook über 33.000 Mal geteilt wurde.
Daten über Ahrefs Content Explorer
Darüber hinaus begann die Body Positivity-Bewegung zum Zeitpunkt des Starts im Jahr 2015 an Fahrt zu gewinnen.
Das bedeutete, dass es mehr Journalisten und Blogger als je zuvor gab und gibt, die positive, zum Nachdenken anregende Inhalte zu diesem Thema veröffentlichen wollten.
Wie können Sie den Erfolg wiederholen?
Das Interessanteste an dieser Kampagne ist, dass es keine völlig originelle Idee war.
Im Juni 2014, etwa ein Jahr vor dem Start der Kampagne von Superdrug, machte eine Künstlerin dasselbe mit einem Foto ihres Gesichts. Sie bat Photoshop-Benutzer aus 40 Ländern, sie schön zu machen.
Das Projekt mit dem Titel Before & After war ein großer Erfolg. Es wurde auf Buzzfeed, Cosmopolitan, The Atlantic, Quartz, Bustle und vielen anderen vorgestellt, was zu einem massiven Zustrom hochwertiger Backlinks führte.
Der Trick besteht also darin, sich von bereits erfolgreichen Ideen inspirieren zu lassen und darauf aufzubauen.
So geht’s:
1. Finden Sie beliebte Geschichten und Themen
Gehen Sie zu Ahrefs Content Explorer und suchen Sie nach einem breiten Thema. Wenn wir Superdroge wären, könnte dies so etwas wie „Schönheit“ oder „Gesundheit“ sein.“
Content Explorer durchsucht über eine Milliarde Webseiten nach relevanten Übereinstimmungen. In diesem Fall erhalten wir über 10 Millionen Ergebnisse.
Das Problem ist jedoch, dass nicht alle dieser Seiten eine gute Leistung erbracht haben, was wir wollen.
Filtern wir also nach Seiten mit vielen Links von eindeutigen Websites (verweisende Domains) oder sozialen Freigaben oder beidem.
Hier sind einige Artikel, die auf den ersten Ergebnisseiten angezeigt werden:
- Wie unverschämte Schönheitserwartungen Frauen zurückhalten
- Sehen Sie, warum wir in nur 37 Sekunden einen absolut lächerlichen Schönheitsstandard haben.
- Diese Frau ließ ihr Gesicht in über 25 Ländern photoshoppen, um den globalen Schönheitsstandard zu untersuchen
Jetzt wissen wir, dass Inhalte über Schönheitserwartungen tendenziell an Bedeutung gewinnen. Tatsächlich ist dieses letzte Beispiel die Inspiration für die Kampagne von Superdrug.
2. Lassen Sie sich von diesen Geschichten inspirieren
Schauen Sie sich diese Inhalte an und stellen Sie sich ein paar Fragen:
- “ Kann ich diese Idee mit besseren Daten verbessern?“
- „Kann ich diese Idee durch besseres Design oder ein anderes Inhaltsformat effizienter kommunizieren?
- „Schließt der Inhalt wichtige Punkte aus?
- „Habe ich eine gegenteilige Ansicht?“
Wenn Sie der Meinung sind, dass der Inhalt in irgendeiner Weise besser sein könnte, sind Sie möglicherweise ein Gewinner.
3. Präsentieren Sie Ihre Idee relevanten Journalisten und Bloggern
Die meisten Leute erstellen einen Inhalt und versuchen dann, ihn zu bewerben. Das ist der falsche Weg, besonders wenn Sie planen, Journalisten zu kontaktieren.
70% der Verlage würden lieber eine Idee als ein fertiges Stück präsentieren.
Gehen Sie also zum Content Explorer und führen Sie eine „Titel“ -Suche nach einem Thema durch, fügen Sie dann einen Website-Filter hinzu und benennen Sie einige relevante beliebte Publikationen.
Hier finden Sie Journalisten, die Ihr Thema bereits behandelt haben und die es sich lohnen könnten, sich an sie zu wenden.
Sie können sogar auf den Namen eines Journalisten klicken, um alle Websites anzuzeigen, für die er schreibt.
Finden Sie E-Mail-Adressen für diese Personen, erzählen Sie ihnen von Ihrer Idee und fragen Sie, ob sie daran interessiert wären.
4. Erstellen und bewerben Sie Ihre Inhalte
Hören Sie sich das Feedback und die Ideen von Journalisten an, erstellen Sie Ihre Inhalte und bewerben Sie sie dann über Blogger Outreach bei allen Interessierten.
Buff’s Marketing Library
Key stats
Backlinks: 203.000 Backlinks von 13.000 verweisenden Domains.
Anteile: 193.000+ soziale Aktien auf der ganzen Linie.
Geschätzter monatlicher organischer Traffic: 580.000+
Die Marketingbibliothek von Buffer ist ein Zentrum für Ressourcen, mit denen Menschen ihre Marketingfähigkeiten verbessern können. Im Grunde ist es ein nicht chronologischer Blog.
Dennoch erhalten die 229 Seiten unter ihrem Unterordner /library/geschätzte 580.000 monatliche organische Besuche. Das macht 52% des gesamten Datenverkehrs zu Buffer.com!
Über den Bericht Top subfolders in Ahrefs Site Explorer
Warum hat es funktioniert?
Buffer hat seine Marketingbibliothek im Dezember 2018 erstellt, aber die meisten Inhalte in der Bibliothek sind nicht neu. Sie haben losgeworden blog.buffer.com und leitete seinen gesamten Inhalt an um buffer.com/library /*. Dann haben sie die Homepage der Bibliothek erstellt.
Das Verschieben von Inhalten ist mehr eine technische Angelegenheit als alles andere. Es war nicht diese Reorganisation, die zum Erfolg der Content-Marketing-Bemühungen von Buffer beitrug, sondern vielmehr, dass sie hart daran arbeiteten, eine Inhaltsbank zu Themen aufzubauen, nach denen ihr Publikum sucht.
Nehmen Sie zum Beispiel die Liste der kostenlosen Bildseiten von Buffer:
Sie erhalten schätzungsweise 84.400 monatliche organische Besuche auf dieser Seite, vor allem, weil es für „freie Bilder“ rangiert — die ein monatliches Suchvolumen von 144.000 in den USA hat — plus Tausende von anderen Keywords.
Wie können Sie ihren Erfolg replizieren?
Die Lektion hier ist einfach: Erfahren Sie, wonach Ihre Kunden in den Suchmaschinen suchen, und erstellen Sie dann branchenführende Inhalte zu diesen Themen.
Das machen wir hier im Ahrefs-Blog, und unsere Strategie ist etwas von Buffer inspiriert.
So geht’s:
1. Keyword-Recherche durchführen
Es gibt keine Möglichkeit zu wissen, wonach Personen suchen, ohne Keyword-Recherche durchzuführen. Gehen Sie also zu einem Keyword-Recherche-Tool wie Ahrefs ‚Keywords Explorer und suchen Sie nach ein paar Seed-Themen.
Wenn Sie Puffer wären, wären dies Dinge wie:
- social Media Marketing
- Facebook-Anzeigen
- Twitter-Marketing
- Soziale Medien
Durchsuchen Sie von hier aus die Berichte zu Keywords ideas. Ich empfehle, mit dem Bericht „Fragen“ zu beginnen.
Speichern Sie alle nützlichen Themen, die Ihrem Unternehmen einen Mehrwert verleihen, in einer Liste.
2. Erstellen Sie branchenführende Inhalte
Das Ranking für diese Begriffe erfordert Inhalte.
Es geht jedoch nicht nur darum, einem Autor 10 US-Dollar zu zahlen, um einen alten Artikel zu einem Thema zu erstellen. Sie sollten darauf abzielen, die beste und maßgeblichste Ressource zum jeweiligen Thema zu erstellen. Nur so können Sie jemals einen Rang erreichen und organischen Traffic aufbauen.
Konzentrieren Sie sich dabei auf die Qualität und den Wert Ihrer Inhalte.
3. Bewerben Sie Ihre Inhalte
Verwenden Sie Blogger Outreach, bezahlte Anzeigen, was auch immer für Sie bequemer ist.
Tastys YouTube-Kanal
Key Stats
Backlinks: 29.124 von 1.527 verweisenden Domains
Aufrufe: Millionen pro Tag (Quelle)
Abonnenten: Zehntausende pro Tag
Geschätzter monatlicher organischer Traffic: 94.600 (zu ihrem YouTube-Kanal)
YouTube-Aufrufe: 2,8 google+
Tasty ist ein YouTube-Kanal mit Rezepten und anderen lebensmittelbezogenen Inhalten.
Ihre Videos haben eine erstaunliche 2 gesammelt.8 Milliarden Aufrufe seit dem Start vor etwas mehr als drei Jahren. Sie haben vielleicht auch einige ihrer Videos auf Facebook gesehen, wo ich eigentlich zum ersten Mal auf sie gestoßen bin.
Warum hat es funktioniert?
Tastys Erfolg auf YouTube scheint auf drei Dinge zurückzuführen zu sein:
- Sie veröffentlichten großartige Inhalte, konsequent.
- Sie verwendeten auffällige Miniaturansichten.
- Sie begannen mit einem einzigartigen Videoformat, das sonst niemand tat.
Sie können ein Beispiel für dieses Format in ihren früheren Videos sehen:
Diese Videos sind kurz, leicht verdaulich und erklären den Kochvorgang so einfach wie möglich. Im Vergleich zu den meisten anderen Rezeptvideos auf YouTube — die normalerweise einen protzigen Koch in einer überteuerten Küche zeigen — sind diese viel bodenständiger.
Wie können Sie den Erfolg wiederholen?
Einfach. Finden Sie die Themen, nach denen die Leute auf YouTube in Ihrer Nische suchen, und erstellen Sie dann einzigartige und ansprechende Inhalte zu diesen Themen.
So geht’s:
1. YouTube-Keyword-Recherche durchführen
Gehen Sie zu Ahrefs Keywords Explorer und schalten Sie die Suchmaschine auf YouTube um. Geben Sie zunächst einige Seed-Keywords ein (z. B. Lebensmittel, Rezepte, was auch immer für Ihre Nische relevant ist).
Überprüfen Sie die Keywords Ideas-Berichte, um Ideen für Videos zu finden. Speichern Sie alle guten in einer Liste als zukünftige Referenz.
Suchen Sie einen beliebten und relevanten Kanal auf YouTube, installieren Sie die TubeBuddy Chrome-Erweiterung, schauen Sie sich deren Videos an und sortieren Sie die Liste nach Beliebtheit von hoch nach niedrig.
Klicken Sie hier, um eines der Videos anzuzeigen, und TubeBuddy zeigt alle mit diesem Video verknüpften Tags an.
Fügen Sie alle relevanten in Ahrefs Keywords Explorer ein und navigieren Sie dann zu einem Keyword-Ideenbericht.
Schauen Sie sich unser vollständiges Video auf YouTube an Keyword-Recherche um mehr zu erfahren:
2. Erstellen Sie Videoinhalte um diese Keywords
Zu wissen, wonach die Leute suchen, ist nur die halbe Miete. Sie müssen dann branchenführende Inhalte zu diesen Themen erstellen und tatsächlich einen Rang erreichen.
Dafür empfehle ich Sam Ohs Leitfaden für YouTube SEO.
Cars.com Autokredit-Rechner
Key stats
Backlinks: 18.700 von 470 verweisenden Domains
Aktien: 26 Social Shares.
Geschätzter monatlicher organischer Verkehr: 206.000
Haben Sie sich jemals gefragt, wie viel Ihre Autozahlungen pro Monat über die Laufzeit Ihres Autokredits kosten könnten? Das ist genau das, was Car.com ’s Auto Loan Calculator tut.
Geben Sie Ihren Fahrzeugpreis, die Anzahlung, die Länge der Kreditlaufzeit sowie einige andere Datenpunkte ein, und es wird eine Nummer ausgespuckt.
Aber hier ist der geniale Teil:
Sobald der monatliche Zahlungsbetrag berechnet ist, befindet sich darunter ein automatisch generiertes Suchfeld, in dem Sie „nach Autos nach Preis bis zu $ XXX suchen“ können.
Warum hat es funktioniert?
Der Ausdruck „Autokredit-Rechner“ wird in den USA monatlich schätzungsweise 656.000 Mal gesucht.
Car.com Der Autokredit-Rechner belegt bei Google für diese Abfrage den ersten Platz und bei 7.944 anderen Keywords, die ebenfalls Traffic auf die Seite senden, den ersten 100.
Dieser Traffic wird dann in Leads umgewandelt, wenn Personen auf der Website innerhalb dieser Preisklasse nach Autos suchen.
Wie können Sie den Erfolg wiederholen?
Finden Sie ein sehr spezifisches Thema, nach dem Ihre Zielgruppe sucht und das auch für Ihr Unternehmen sehr relevant ist. Erstellen Sie etwas Nützliches zu diesem Thema – es kann sich um ein Tool, einen Taschenrechner oder auch nur um einen Blogbeitrag oder eine Anleitung handeln.
Optimieren Sie den Inhalt und bringen Sie ihn in Google auf einen höheren Rang, damit er Traffic erhält.
So geht’s:
1. Finden Sie ein relevantes Thema
Gehen Sie zum Inhalts-Explorer und führen Sie eine „Titel“ -Suche nach einem Thema oder Tool durch, das sich auf das bezieht, was Sie tun.
Wenn wir dies für Ahrefs tun würden, könnten wir „backlink checker“ oder „SEO tool.“
Sortieren Sie von hier aus die Ergebnisse nach organischem Traffic, um die beliebtesten Seiten nach oben zu bringen.
Durchsuchen Sie die Ergebnisse nach relevanten Ideen.
Für uns sieht die Erstellung eines kostenlosen Backlink-Checkers wie der richtige Weg aus, da viele solcher Tools Tonnen von organischem Traffic erhalten.
Sie müssen sich nicht darauf beschränken, ein Werkzeug oder einen Taschenrechner zu erstellen. Sie können dies mit jeder Art von Inhalt tun.
2. Suchen Sie nach Problemen mit den aktuellen Ergebnissen
Der einfachste Weg, konkurrierende Seiten zu schlagen, besteht darin, etwas Besseres zu erstellen.
Ihre nächste Aufgabe besteht also darin, alle relevanten Ergebnisse zu trennen. Fragen Sie sich:
- Was ist gut an ihnen?
- Wie könnten sie verbessert werden?
- Was fehlt ihnen?
3. Erstellen Sie etwas Besseres
Nehmen Sie das, was Sie aus der Analyse beliebter Seiten gelernt haben, und erstellen Sie etwas Ähnliches, aber Besseres.
4. Replizieren Sie Links von konkurrierenden Seiten
, da eine klare Korrelation zwischen der Anzahl der Backlinks zu einer Seite von eindeutigen Websites und dem Rang besteht…
… sie müssen Links zu Ihren fantastischen Inhalten bewerben und erstellen.
Da Ihre Inhalte besser sind als alles andere, was für Ihr Ziel-Keyword rangiert, können Sie sich an diejenigen wenden, die auf ähnliche Tools / Seiten verlinken.
Das Ziel hier ist nicht zu versuchen, ihre Links zu stehlen, sondern sie nur in Ihre Inhalte einzuführen.
Sie können die Links zu einem anderen ähnlichen Tool finden, indem Sie die URL in Ahrefs Site Explorer einfügen und den Bericht „Backlinks“ überprüfen.
neomams Infografik „13 Gründe, warum sich Ihr Gehirn nach Infografiken sehnt“
Schlüsselstatistiken
Backlinks: 9.290 Backlinks von 1.320 verweisenden Domains
Aktien: 279 soziale Aktien.
Geschätzter monatlicher organischer Traffic: 63
Dies ist eine interaktive Infografik darüber, warum sich Ihr Gehirn nach Infografiken sehnt, die von einer Infografik-Design- und Marketingagentur in Großbritannien erstellt wurde. #meta
Es ist gut gestaltet, gut recherchiert und einer der wenigen interaktiven Inhalte, auf die ich gestoßen bin, der die Größe tatsächlich korrekt ändert und auf Mobilgeräten funktioniert.
Warum hat es funktioniert?
Viele Gründe, aber das Timing war hier mit ziemlicher Sicherheit einer der größten Faktoren.
NeoMam hat diesen Inhalt im Juli 2013 veröffentlicht, was laut Google Trends der Höhepunkt der Popularität für das vorliegende Thema ist.
Dies ist ein wichtiger Punkt.
Durch die Veröffentlichung von Inhalten zu Trendthemen erhöhen Sie den Pool von Interessenten, die wahrscheinlich daran interessiert sind, den Inhalt zu präsentieren. Es ist so, als würde man 2019 etwas über Game of Thrones veröffentlichen — wenn der Inhalt gut ist, werden Journalisten und Blogger über sich selbst fallen, um darüber zu berichten.
Machen Sie dasselbe im Jahr 2025, und ich bin sicher, das Interesse wird nachgelassen haben.
Danny Ashton, der Gründer von NeoMam, führt auch einen Teil des Erfolgs auf die Qualität und Tiefe der Forschung zurück.
Im Jahr 2013 konnte man mit Quellen davonkommen, die nicht ganz sinnvoll waren, oder einfach nur auf einen Blog verlinken. Aber eines der Dinge, die ich dem Team gesagt habe, als wir das taten, war, nur über Dinge zu sprechen, die wir mit einer wissenschaftlichen Zeitschrift zitieren konnten. Die Extrameile zu gehen, wenn es um die Forschungsqualität geht, war der Schlüssel, um das Vertrauen von Journalisten zu gewinnen, die über die Geschichte berichten wollten.Danny Ashton, Gründer NeoMam Studios
Wie können Sie seinen Erfolg wiederholen?
Erstellen Sie außergewöhnliche Inhalte rund um ein relevantes Trendthema. Fördern Sie es für diejenigen, die wahrscheinlich interessiert sind, über Outreach.
So geht’s:
1. Finden Sie ein Trendthema
Gehen Sie zu Google Trends und fügen Sie einige Themenideen ein. Suchen Sie nach einem relevanten Thema, das derzeit im Trend liegt. (Stellen Sie dazu den Zeitraum auf „2004 — Heute“ ein).
Hier ist ein Super-Meta-Beispiel:
WICHTIG! Sie suchen nicht nach etwas, das heute, diese Woche oder diesen Monat im Trend liegt. Sie benötigen ein Thema, für das das Interesse im Laufe der Zeit steigt.
2. Finden Sie Websites, die dieses Thema kürzlich behandelt haben
Gehen Sie zum Inhalts-Explorer und suchen Sie nach dem von Ihnen gewählten Thema. Filtern Sie nach Seiten, die erst kürzlich, d. h. innerhalb der letzten Monate, veröffentlicht wurden.
Aktivieren Sie das Kontrollkästchen „Ein Artikel pro Domain“, um sicherzustellen, dass nur ein Ergebnis von jeder Site angezeigt wird.
3. Pre-Outreach (optional)
Der nächste Schritt besteht darin, eine Idee für einen Inhalt zu diesem Thema zu entwickeln und dann einige der Websites zu erreichen, die Sie im Content Explorer gefunden haben. Fragen Sie sie, ob ihnen die Idee gefällt und ob sie daran interessiert sind, sie zu sehen und zu zeigen, sobald sie fertig ist.
Dies ist ein optionaler Schritt, erspart Ihnen jedoch das Erstellen von Inhalten, die niemanden interessieren.
4. Erstellen und bewerben Sie Ihre Inhalte
Stellen Sie sicher, dass sie gut recherchiert und visuell ansprechend sind. Informieren Sie Journalisten und Blogger, die dieses Thema bereits behandelt haben, über Ihre Inhalte über Blogger Outreach.
Die goldene Regel hier ist, Journalisten das Leben so einfach wie möglich zu machen, indem sie alles liefern, was sie brauchen, um Ihre Inhalte abzudecken. Das kann ein Link zu einem hochauflösenden Bild / Video sein, ein Spickzettel mit den wichtigsten Fakten und Zahlen oder was auch immer.
Während NeoMam nicht viel organischen Traffic zu diesem Beitrag bekommt, ist meine Vermutung, dass ihr Empfehlungsverkehr das mehr als wettmacht. Ich fasste den gesamten organischen Traffic auf alle verlinkenden Seiten in Ahrefs zusammen und kam auf über 63.000 geschätzte Besuche pro Monat. Das bedeutet, dass Tausende von Menschen jeden Monat über diesen speziellen Inhalt lesen und ihm ausgesetzt sind.
NeoMam ist eine Content-Marketing-Agentur, die sich stark auf Infografiken konzentriert. Ich bin mir also sicher, dass dies viele Leads für sie generiert.
Lodge Cast Iron
Key stats
Backlinks: 1.707 Backlinks von 403 verweisenden Domains.
Anteile: N/A
Geschätzter monatlicher organischer Traffic: 70,985
Ich habe diesen aufgenommen, um zu zeigen, dass großartiges Content-Marketing nicht immer eine aufwändige Infografik oder eine teure „große Idee“ sein muss.“ Content Marketing ist buchstäblich nur Inhalt, der Ihre Zielgruppe anspricht und anzieht.
Lodge — Hersteller und Händler von gusseisernen Bratpfannen – bestätigt dies.
Wie? Indem wir Ihnen beibringen, wie man mit Gusseisenpfannen kocht und sie pflegt.
Warum hat es funktioniert?
Lodge konzentrierte sich nur auf Themen mit sehr hohem Geschäftswert und gutem organischem Traffic-Potenzial.
Zum Beispiel handelt einer ihrer Führer von „Würzen von Gusseisen“, einem Begriff mit 25.000 monatlichen Suchanfragen allein in den USA. Dieser Leitfaden rangiert jetzt auf Platz 3 für diesen Begriff und erhält ~ 21.000 zielgerichtete organische Besuche pro Monat.
Aber das wahre Genie ist Folgendes:
Da diese Guides so fokussiert und eng mit ihrem Kerngeschäft verbunden sind, konnten sie aus dem Inhalt heraus auf relevante Produkte verlinken.
Das fühlt sich auch nicht spammig an. Es ist tatsächlich hilfreich.
Wie können Sie den Erfolg wiederholen?
Um die erfolgreiche Strategie von Lodge zu replizieren, müssen Sie sich eindeutig auf Themen und Keywords mit hohem Geschäftswert konzentrieren und Ihr Fachwissen in diesem Bereich nutzen, um branchenführende Inhalte zu erstellen.
So geht’s:
1. Finden Sie Keywords mit hohem Geschäftswert
Gehen Sie zu Ahrefs Keywords Explorer und suchen Sie nach etwas, das in direktem Zusammenhang mit dem Produkt oder der Dienstleistung steht, die Sie verkaufen. Im Fall von Lodge, Dies wäre „Gusseisen.“
Da Sie hier nach Schlüsselwörtern mit informativer Suchabsicht suchen, kann es sich lohnen, mit dem Bericht „Fragen“ zu beginnen. Sie können auch nach Keywords mit geringer Keyword-Schwierigkeit und angemessenem Suchvolumen filtern, um die Dinge einzugrenzen.
2. Veröffentlichen Sie Inhalte zu diesen Themen
Wenn Sie Ihre Keywords mit Bedacht auswählen, sollte die Erstellung dieser Inhalte nicht zu schwierig oder zu kostspielig sein. Das liegt daran, dass Sie Ihr vorhandenes Wissen und Ihre Erfahrung nutzen können, um sie zu schreiben.
(Das ist das Schöne daran, über Themen zu sprechen, die so eng mit dem zusammenhängen, was Sie verkaufen!)
Zum Beispiel sind viele der Lodge-Guides sehr kurz und hätten nicht viel Zeit in Anspruch genommen, um sie zusammenzustellen. Aber aufgrund ihres Wissens und ihrer Autorität in der Branche sind sie vollgepackt mit guten, vertrauenswürdigen Ratschlägen.
Je besser Sie Ihre Zielgruppe und ihre Schwachstellen verstehen, desto einfacher ist dieser Prozess.
Zum Beispiel habe ich zu Weihnachten eine gusseiserne Pfanne bekommen. Es ist jetzt Juli, und ich habe es immer noch nicht richtig gewürzt (etwas, das getan werden muss, um Eisenpfannen vor dem Gebrauch zu gießen). Nachdem ich den Gewürzführer von Lodge bei Google gefunden hatte, erfuhr ich, dass Lodge eine vorgewürzte Gusseisenpfanne verkauft.
Sie haben keine Ahnung, wie nahe ich dem Kauf gekommen bin, obwohl ich bereits eine perfekt gute gusseiserne Pfanne besitze.
Zendesk Alternative
Key stats
Backlinks: 130 Backlinks von 84 verweisenden Domains
Shares: N/A
Geschätzter monatlicher organischer Traffic: 253
Im Jahr 2013 tauchte eine neue Rockband in der alternativen Musikszene auf — Zendesk Alternative.
Aber es war falsch. Die Leute von Zendesk — einer Kundensupportlösung – haben es geschaffen.
Das Konzept?
- Es gibt eine Band namens Zendesk Alternative.
- Zendesk (die Kundensupport-Software) hat ihren Namen gestohlen, und sie sind verbittert darüber.
- Zendesk beauftragt Zendesk Alternative mit der Erstellung eines Konzeptalbums für den Kundenservice.
- Die Band kämpft und ist generell genervt von der ganzen Sache.
Beeindruckend ist der Aufwand, den Zendesk damit betrieben hat.
Zendesk Alternative sind auf MySpace, Facebook, Bandcamp, YouTube, Reverbnation — im Grunde überall, wo man eine echte Band findet.
Warum hat es funktioniert?
Es ist nicht nur lustig und wahnsinnig gut ausgeführt, sondern zielt auch aktiv auf Kunden ab, die andere Alternativen zu Zendesk in Betracht ziehen, und versucht, sie für sich zu gewinnen.
Weil es so gut ausgeführt wurde, rangiert die Seite jetzt auf Platz 1 für „zendesk Alternative“, die in den USA 400 Suchanfragen pro Monat erhält.
Dies ist ein Schlüsselwort, für das der Großteil des Datenverkehrs normalerweise auf eine andere Website gehen würde.
Auch nach diesem Artikel auf Radius.com , Zendesk schloss innerhalb von sechs Monaten nach dem Start der Kampagne fünf Deals ab, die von der alternativen Zendesk-Seite stammten.
Wie können Sie den Erfolg wiederholen?
Dies ist schwer zu replizieren, da es sich um eine so einzigartige Idee handelt. Es ist nicht wirklich etwas, was man zweimal machen kann.
Aber es ist möglich, das zugrunde liegende Konzept zu replizieren – nämlich die Rankings für “ alternative“ mit einem kreativen Inhalt oder einer Mini-Site zu entführen. Wenn dies gut gemacht ist, kann dies ein nützliches Unterfangen sein, da es die Kunden auf Ihrer Seite hält und es Ihnen ermöglicht, die Konvertierung zu steuern.
Sie können Ahrefs Keywords Explorer verwenden, um relevante, gebrandete Keywords zu finden. Suchen Sie einfach nach Seed-Keywords wie, überprüfen Sie den Phrasenübereinstimmungsbericht und fügen Sie dem Include-Filter Begriffe wie „vs“ und „alternative“ hinzu, um Vergleichsschlüsselwörter zu finden.
WICHTIG! Stellen Sie sicher, dass Sie ein Keyword mit einem gewissen Suchvolumen und Traffic-Potenzial anvisieren. Es macht keinen Sinn, sich viel Mühe zu geben, für etwas zu ranken, das keine Suchanfragen erhält.
Abschließende Gedanken
Haben Sie schon einen Trend entdeckt?
Jedes einzelne dieser Beispiele beruht darauf, etwas Wertvolles zu schaffen (Inhalt) und es einem interessierten Publikum zugänglich zu machen (Marketing). Darüber hinaus sind sie alle im Kern relativ replizierbare und unkomplizierte Ideen, auch wenn Sie ein begrenztes Budget haben.