7 Inspirující Obsahu, Uvádění Příkladů (A Jak Replikovat)

Vedoucí Obsahu @ Ahrefs (nebo, v jednoduché angličtině, já jsem ten, kdo je zodpovědný za zajištění, že každý blog post vydáváme je EPIC).

obsahový marketing může být skličující, zejména pro majitele malých podniků.

je snadné vidět věci, jako je kampaň Coke „Share a Coke“, a předpokládat, že nemůžete dělat marketing obsahu bez šestimístného marketingového rozpočtu.

to nemůže být dále od pravdy.

obsahový marketing není o nákladných a propracovaných kampaních. Jedná se o vytváření obsahu, který osloví a přitahuje vaše cílové zákazníky—a poté jej propaguje-nic víc, nic méně.

v tomto příspěvku se podělím o sedm inspirativních příkladů marketingu obsahu, Proč pracovali a jak replikovat své úspěchy.

Pojďme kopat věci pryč s jedním z mých oblíbených…

Superdrug je „Vnímání Dokonalosti Přes Hranice“

Klíčové statistiky

Zpětné odkazy: 1,730 zpětné odkazy z 816 odkazující domény.
sociální akcie: 34K na samotnou stránku. Statisíce plošně.
Odhadované měsíční ekologické dopravy: <100

Zahájen v červnu 2015, Superdrug je „Vnímání Dokonalosti Přes Hranice“ kampaň je masterclass v obsahu marketingu. Co udělali? Požádali ženské grafické designéry z 18 různé země retušovat fotografii ženy, aby “ ji zatraktivnila.“

zde jsou jen některé z výsledků:

každý z výsledných obrazů a typů těla je diametrálně odlišný—což byl celý bod.

Superdrug měl za cíl ukázat, že neexistuje nic takového jako dokonalé tělo. Je to subjektivní, ne definitivní. To, co je považováno za „ideální“ tělo, se v jednotlivých zemích značně liší.

proč to fungovalo?

obraz těla je kontroverzní a emocionálně přitažlivé téma. To je pravděpodobně důvod, proč byl příspěvek sdílen více než 33,000 časy na Facebook sám.

Data přes Ahrefs Content Explorer

kromě toho v době spuštění v roce 2015 začal pohyb pozitivity těla získávat trakci.

to znamenalo, že bylo—a stále je-více novinářů a bloggerů než kdy jindy dychtivých pokrýt pozitivní, podnětný obsah kolem tohoto tématu.

jak můžete replikovat jeho úspěch?

nejzajímavější na této kampani je, že to nebyl úplně originální nápad.

v červnu 2014, zhruba rok před zahájením kampaně Superdrug, umělec udělal totéž s fotografií její tváře. Požádala uživatele Photoshopu ze 40 zemí, aby ji udělali krásnou.

projekt s názvem Before & After byl obrovským úspěchem. To se objevilo na Buzzfeed, Cosmopolitan, Atlantik, křemen, ruch, a mnoho dalších, což vedlo k masivnímu přílivu vysoce kvalitních zpětných odkazů.

trik je tedy v tom, že se inspirujete a stavíte na již úspěšných nápadech.

zde je návod:

1. Najít populární příběhy a témata

zamiřte do Ahrefs Content Explorer a hledat široké téma. Kdybychom byli Superdrug, mohlo by to být něco jako „krása“ nebo „zdraví“.“

Průzkumník obsahu vyhledává na více než miliardě webových stránek relevantní shody. V tomto případě získáme více než 10 milionů výsledků.

ale problém je, že ne všechny tyto stránky fungovaly dobře, což je to, co chceme.

pojďme tedy filtrovat stránky s velkým množstvím odkazů z jedinečných webových stránek (odkazujících domén)nebo sociálních akcií nebo obojího.

Tady je několik článků, které se objevují na prvních pár stránek výsledků:

• Jak Pobuřující Krása Očekávání, Drží Ženy Zpět
• Uvidíte, proč máme naprosto směšné standard krásy v pouhých 37 sekund.
• Tato Žena Měla Obličej ve Photoshopu Ve Více než 25 Zemích Zkoumat Globální Krása Standardní

Nyní víme, že obsah o krásu očekávání mají tendenci se dostat trakci. Ve skutečnosti je tento poslední příklad inspirací pro kampaň Superdrug.

2. Inspirujte se těmito příběhy

podívejte se na tyto části obsahu a položte si několik otázek:

• „mohu tuto myšlenku vylepšit lepšími daty?“
• “ mohu tuto myšlenku sdělit efektivněji prostřednictvím lepšího designu nebo jiného formátu obsahu?
• “ vylučuje obsah důležité body?
• “ mám opačný názor?“

v podstatě, pokud máte pocit, že obsah by mohl být nějakým způsobem lepší, pak můžete být na vítěze.

3. Prezentujte svůj nápad relevantním novinářům a blogerům

většina lidí vytváří obsah a snaží se jej propagovat. To je špatný způsob, jak jít o věcech, zvláště pokud plánujete kontaktovat novináře.

70% vydavatelů by raději bylo postaveno na nápad než na hotový kus.

zamiřte tedy do Průzkumníka obsahu a spusťte „název“ hledání tématu, poté přidejte filtr webových stránek a pojmenujte některé relevantní populární publikace.

zde najdete novináře, kteří se zabývali vaším tématem dříve a možná by stálo za to oslovit.

můžete dokonce kliknout na jméno novináře a zobrazit všechny weby, pro které píší.

Najděte e-mailové adresy pro tyto lidi, řekněte jim o svém nápadu a zeptejte se, zda je to něco, o co by měli zájem.

4. Vytvořit a propagovat váš obsah

Poslouchat novinářů zpětnou vazbu a nápady, vytvořte si obsah, a pak podporovat přes blogger oslovení všech zúčastněných stran.

marketingová Knihovna bufferu

klíčové statistiky

zpětné odkazy: 203 000 zpětných odkazů z 13 000 odkazujících domén.
akcie: 193,000 + sociální akcie plošně.
odhadovaný měsíční organický provoz: 580,000+

marketingová Knihovna bufferu je centrem zdrojů, které pomáhají lidem zvýšit úroveň jejich marketingových dovedností. V podstatě je to nechronologický blog.

přesto 229 stránek pod jejich/ knihovna / podsložka získat odhadem 580,000 měsíční organické návštěvy. To představuje 52% všech návštěvníků Buffer.com!

Přes Horní podsložky zpráva v Ahrefs Site Explorer

Proč to fungovalo?

Buffer vytvořil svou marketingovou knihovnu v prosinci 2018, ale většina obsahu v knihovně není nová. Zbavili se blog.buffer.com a přesměroval veškerý svůj obsah na buffer.com/library/*. poté vytvořili domovskou stránku knihovny.

přesun obsahu je spíše formalita než cokoli jiného. Nebyla to tato reorganizace, která přispěla k úspěchu snah o marketing obsahu bufferu, ale spíše to, že tvrdě pracovali na vybudování banky obsahu kolem témat, která jejich publikum hledá.

Bufferu je seznam volných snímků na weby, například:

dostanou odhadem 84,400 měsíční organických návštěv této stránky, hlavně proto, že to patří na „free images“—který má měsíční objem vyhledávání 144.000 v USA—plus tisíce dalších klíčová slova.

jak můžete replikovat jejich úspěch?

lekce je jednoduchá: zjistěte, co vaši zákazníci hledají ve vyhledávačích, a poté vytvořte špičkový obsah kolem těchto témat.

to je to, co děláme zde na blogu Ahrefs, a naše strategie je poněkud inspirována Bufferem.

zde je návod:

1. Do výzkumu klíčových slov

neexistuje žádný způsob, jak zjistit, co lidé hledají, aniž by dělali výzkum klíčových slov. Zamiřte tedy na nástroj pro výzkum klíčových slov, jako je Průzkumník klíčových slov Ahrefs, a vyhledejte několik témat osiva.

Pokud jste Vyrovnávací paměti, ty by měly být věci, jako je:

• sociální média marketing
• facebook ads
• twitter marketing
• sociální média

Z tu, prohlédněte si návrhy klíčových slov zprávy. Doporučuji začít se zprávou „otázky“.

uložte všechna hodnotná témata, která přidávají hodnotu vaší firmě, do seznamu.

2. Vytvoření špičkového obsahu

hodnocení těchto podmínek vyžaduje obsah, takže je to váš další krok.

ale to není jen o placení spisovatel $ 10 vytvořit nějaký starý článek na téma. Měli byste se snažit vytvořit nejlepší, nejvíce autoritativní zdroj na dané téma. To je jediný způsob, jak kdy hodláte řadit a budovat organický provoz.

Chcete-li to provést, zaměřte se na kvalitu a hodnotu vašeho obsahu.

3. Propagujte svůj obsah

použijte dosah bloggerů, placené reklamy, Co je pro vás výhodnější.

Chutné YouTube kanál

Klíčové statistiky

Zpětné odkazy: 29,124 z 1,527 odkazující domény
Zobrazení: Miliony za den (zdroj)
Uživatelů: Desítky tisíc za den
Odhadované měsíční ekologické dopravy: 94,600 (na jejich YouTube kanálu)
YouTube zobrazení: 2,8 miliardy+

Chutné je YouTube kanál s recepty a jiných potravin-související obsah.

jejich videa nasbírala ohromující 2.8 miliard zhlédnutí od spuštění, což bylo před více než třemi lety. Možná jste také viděli některá jejich videa na Facebook, což je vlastně místo, kde jsem na ně poprvé narazil.

proč to fungovalo?

zdá se, že úspěch Tasty na YouTube sestává ze tří věcí:

1. publikovali skvělý obsah, důsledně.
2. použili poutavé miniatury.
3. začali jedinečným formátem videa, který nikdo jiný nedělal.

příklad tohoto formátu můžete vidět v jejich dřívějších videích:

tato videa jsou krátká, snadno stravitelná a vysvětlují proces vaření co nejjednodušší. Ve srovnání s většinou ostatních videí s recepty na YouTube—která obvykle předvádí náročného kuchaře v předražené kuchyni-jsou mnohem více na zemi.

jak můžete replikovat jeho úspěch?

jednoduché. Najděte témata, která lidé hledají na YouTube, ve vašem výklenku a poté vytvořte jedinečný a poutavý obsah kolem těchto témat.

zde je návod:

1. Proveďte výzkum klíčových slov YouTube

zamiřte do aplikace Ahrefs Keywords Explorer a přepněte vyhledávač na YouTube. Zadejte několik semen klíčová slova začít (např jídlo, recepty, Co je relevantní pro vaše nika).

zkontrolujte klíčová slova nápady zprávy najít nápady pro videa. Uložte všechny dobré do seznamu pro budoucí použití.

2. Vytvořte videoobsah kolem těchto klíčových slov

vědět, co lidé hledají, je jen polovina bitvy. Poté musíte kolem těchto témat vytvořit špičkový obsah a ve skutečnosti jej zařadit.

za tímto účelem doporučuji průvodce Sam Oh pro SEO YouTube.

Cars.com ‚ s Auto Loan Calculator

klíčové statistiky

zpětné odkazy: 18,700 z 470 odkazujících domén
akcie: 26 sociální akcie.
odhadovaný měsíční organický provoz: 206,000

Přemýšleli jste někdy, kolik vaše platby za auto mohou stát za měsíc po celou dobu trvání půjčky na auto? To je přesně to, co Car.com Auto úvěr kalkulačka dělá.

Zadejte vaše ceny vozidla, akontace, délka výpůjčky plus několik dalších datových bodů, a vyplivne číslo.

ale tady je geniální část:

jakmile vypočítá měsíční částku platby, pod ní je automaticky generované vyhledávací pole, které vám umožní „hledat auta podle ceny až do $ XXX.“ samozřejmě, $XXX odpovídá ceně, kterou jste zadali.

proč to fungovalo?

výraz „auto úvěr kalkulačka“ dostane odhadem 656,000 měsíční vyhledávání v USA.

Car.com’s auto úvěr kalkulačka řadí na první místo v Google pro tento dotaz a řadí se do top 100 pro 7,944 další klíčová slova, která také poslat provoz na stránku.

tento provoz se pak převede na potenciální zákazníky, když lidé hledají auta na webových stránkách v tomto cenovém rozpětí.

jak můžete replikovat jeho úspěch?

najděte jedno velmi specifické téma, které vaše cílové publikum hledá, což je také velmi důležité pro vaše podnikání. Vytvořte něco užitečného kolem tohoto tématu—může to být nástroj, kalkulačka nebo dokonce jen blogový příspěvek nebo průvodce.

optimalizovat obsah kus a dostat ji na vyšší pozici v Google, takže se dostane provoz.

zde je návod:

1. Najděte relevantní téma

zamiřte do Průzkumníka obsahu a spusťte“ název “ hledání tématu nebo nástroje, který je super související s tím, co děláte.

pokud bychom to dělali pro Ahrefs, mohli bychom zadat „backlink checker“ nebo “ SEO tool.“

odtud seřaďte výsledky podle organického provozu a získejte nejoblíbenější stránky na vrchol.

projděte výsledky hledáním relevantních nápadů.

Pro nás, vytváří zdarma backlink checker vypadá jako cesta vpřed, jako mnoho takových nástroje dostat tun ekologického provozu.

2. Podívejte se na problémy s aktuálními výsledky

nejjednodušší způsob, jak porazit konkurenční stránky, je vytvořit něco lepšího.

takže vaším dalším úkolem je vybrat si všechny relevantní výsledky. Zeptejte se sami sebe:

• co je na nich dobrého?
• jak by mohly být vylepšeny?
• co jim chybí?

3. Vytvořte něco lepšího

Vezměte si, co jste se naučili z analýzy populárních stránek, a vytvořte něco podobného, ale lepšího.

4. Kopírovat odkazy z konkurenčních stránek

Protože tam je jasná korelace mezi počtem zpětných odkazů na stránku z unikátní webové stránky a tam, kde to patří…

… je třeba podporovat a stavět odkazy na vaše úžasné obsah.

Vzhledem k tomu, že váš obsah je lepší než všechno ostatní, co patří na váš cíl klíčové slovo, jeden způsob, jak to udělat, je oslovit ty, kteří odkaz na podobné nástroje/stránek.

cílem zde není pokusit se ukrást jejich odkazy, ale pouze je představit vašemu obsahu.

můžete zjistit, kdo odkazuje na jiný podobný nástroj vložením adresy URL do aplikace Ahrefs Site Explorer a kontrolou zprávy“ zpětné odkazy“.

NeoMam „13 důvodů, proč váš mozek touží po infografice“ infographic

Klíčové statistiky

Zpětné odkazy: 9,290 zpětné odkazy z 1,320 odkazující domény
Akcie: 279 sociálních akcií.
odhadovaný měsíční organický provoz: 63

Zahájen v roce 2013, to je interaktivní infografika o tom, proč váš mozek touží po infografice, kterou vytvořil infographic design a marketingové agentury ve velké BRITÁNII. #meta

To je dobře navržený, dobře prozkoumány, a jeden z mála interaktivní části obsahu jsem narazil, že se vlastně změní velikost správně a funguje na mobil.

proč to fungovalo?

z mnoha důvodů, ale načasování bylo téměř jistě jedním z největších přispívajících faktorů.

NeoMam publikoval tento obsah v červenci 2013, což je podle trendů Google výška popularity daného tématu.

to je důležitý bod.

publikováním obsahu o trendových tématech zvyšujete skupinu vyhlídek, které pravděpodobně budou mít zájem o obsah. Je to podobné publikování něčeho o Game Of Thrones v roce 2019—pokud je obsah dobrý, novináři a bloggeři padnou na sebe, aby to zakryli.

udělejte totéž v roce 2025 a jsem si jistý, že zájem utichne.

Danny Ashton, zakladatel NeoMam, také klade některé z úspěchů na kvalitu a hloubku výzkumu.

zpět v roce 2013 byste se mohli dostat pryč se zdroji, které nedávaly smysl, nebo jen odkaz na blog. Ale jedna z věcí, které jsem řekl týmu, když jsme to dělali, bylo mluvit pouze o věcech, které bychom mohli citovat ve vědeckém časopise. Jít další míli, pokud jde o kvalitu výzkumu, bylo klíčem k získání důvěry od novinářů, kteří chtějí příběh pokrýt.

Danny Ashtonová, Zakladatel NeoMam Studios

Jak můžete zopakovat svůj úspěch?

Vytvořte výjimečný obsah kolem relevantního trendového tématu. Propagujte to těm, kteří budou pravděpodobně mít zájem prostřednictvím dosahu.

zde je návod:

1. Najděte trendové téma

zamiřte do trendů Google a vložte některé nápady na téma. Podívejte se na relevantní téma, které je v současné době trendy. (Pro tento účel nastavte období na „2004 — současnost“).

zde je super meta příklad:

důležité! Nehledáte něco, co je dnes trendy, nebo Tento týden, nebo Tento měsíc. Potřebujete téma, o které se v průběhu času zvyšuje zájem.

2. Najděte weby, které se v poslední době zabývaly tímto tématem

zamiřte do Průzkumníka obsahu a vyhledejte vybrané téma. Filtr pro stránky, které byly publikovány teprve nedávno, tj.

zaškrtněte políčko „jeden článek na doménu“ a ujistěte se, že z každého webu vidíte pouze jeden výsledek.

3. Pre-outreach (volitelné)

dalším krokem je přijít s nápadem na obsah kolem tohoto tématu a poté oslovit některé weby, které jste našli v Průzkumníku obsahu. Zeptejte se jich, zda se jim tento nápad líbí, a zda by měli zájem vidět a představovat ho, jakmile bude připraven.

Toto je volitelný krok, ale ušetří vám to vytváření obsahu, o který se nikdo nestará.

4. Vytvořte a propagujte svůj obsah

ujistěte se, že je dobře prozkoumaný a vizuálně přitažlivý. Řekněte novinářům a blogerům, kteří se již tímto tématem zabývali, o vašem obsahu prostřednictvím služby blogger outreach.

zlatým pravidlem je, aby se život novinářů tak snadné, jak je to možné tím, že poskytuje vše, co potřebují k pokrytí vašeho obsahu. To může být odkaz na obrázek/video s vysokým rozlišením, tahák hlavních faktů a čísel nebo cokoli jiného.

Lodge litinová

Klíčové statistiky

Zpětné odkazy: 1,707 zpětné odkazy z 403 odkazující domény.
akcie: N / A
odhadovaný měsíční organický provoz: 70,985

zahrnul jsem tento, abych ukázal, že skvělý obsahový marketing nemusí být vždy nějaký komplikovaný infographic nebo drahý „velký nápad“.“Obsahový marketing je doslova jen obsah, který oslovuje a přitahuje vaše cílové publikum.

Lodge-výrobce a prodejce litinových pánví-nails to.

jak? Tím, že vás naučí, jak vařit a pečovat o litinové pánve.

proč to fungovalo?

Lodge se zaměřil pouze na témata s velmi vysokou obchodní hodnotou a dobrým organickým dopravním potenciálem.

například jeden z jejich průvodců je o „koření litiny“, což je termín s 25 000 měsíčními vyhledáváními pouze v USA. Tento průvodce nyní řadí #3 pro tento termín a dostane ~21,000 vysoce cílené organické návštěvy za měsíc.

ale skutečný génius je tento:

protože tito průvodci jsou tak zaměřeni a úzce souvisejí s jejich hlavní činností,byli schopni propojit relevantní produkty z obsahu.

ani to není spam. Je to vlastně užitečné.

jak můžete replikovat jeho úspěch?

replikace vítězné strategie Lodge vyžaduje jednoznačné zaměření na témata a klíčová slova s vysokou obchodní hodnotou a využití vašich odborných znalostí v této oblasti k vytvoření špičkového obsahu.

zde je návod:

1. Najděte klíčová slova s vysokou obchodní hodnotou

zamiřte do aplikace Ahrefs Keywords Explorer a vyhledejte něco, co přímo souvisí s produktem nebo službou, kterou prodáváte. V případě Lodge, to by bylo “ litina.“

protože zde hledáte klíčová slova s informačním záměrem vyhledávání, může být vhodné začít se zprávou“ otázky“. Můžete také filtrovat klíčová slova s nízkou obtížností klíčových slov a přiměřenými objemy vyhledávání, abyste věci zúžili.

2. Publikovat obsah kolem těchto témat,

Pokud jste vybrali klíčová slova moudře, nic z toho by měl obsah být příliš obtížné nebo nákladné. Je to proto, že k jejich psaní můžete využít své stávající znalosti a zkušenosti.

(to je krása mluvit o tématech, která jsou tak úzce souvisí s tím, co prodáváte!)

například mnoho Lodgeových průvodců je velmi krátkých a jejich sestavení by nezabralo mnoho času. Ale kvůli jejich znalostem a autoritě v oboru, jsou nabité dobrými, důvěryhodné rady.

čím lépe rozumíte cílovému publiku a jeho bolestivým bodům, tím jednodušší je tento proces.

například jsem dostal k Vánocům litinovou pánvi. Je to teď červenec a stále jsem to pořádně neosolil (něco, co je třeba udělat pro litinové pánve před použitím). Po nalezení průvodce kořením Lodge na Googlu, dozvěděl jsem se, že Lodge prodává předem ochucenou litinovou pánev.

nemáte tušení, jak blízko jsem se dostal k nákupu, přestože již vlastníte dokonale dobrou litinovou pánev.

Zendesk alternativa

klíčové statistiky

zpětné odkazy: 130 zpětných odkazů z 84 odkazujících domén
akcie: N / A
odhadovaný měsíční organický provoz: 253

v roce 2013 se na alternativní hudební scéně objevila nová rocková kapela-Zendesk Alternative.

ale bylo to falešné. Lidé v Zendesk—řešení zákaznické podpory—to vytvořili.

koncept?

1. existuje kapela s názvem Zendesk Alternative.
2. Zendesk (software zákaznické podpory) ukradl jejich jméno a jsou o tom hořcí.
3. Zendesk najme Zendesk alternativu k napsání koncepčního alba zákaznického servisu.
4. kapela bojuje a je obecně naštvaná celou věcí.

co je působivé, je úroveň úsilí, které Zendesk s tím vynaložil.

Zendesk alternativa jsou na MySpace, Facebook, Bandcamp, YouTube, Reverbnation-v podstatě všude, kde byste najít skutečnou kapelu.

proč to fungovalo?

nejen, že je zábavný a šíleně dobře provedený, ale aktivně se zaměřuje na zákazníky, kteří zvažují jiné alternativy k Zendesk a snaží se je získat.

protože to bylo tak dobře provedené, stránka nyní řadí #1 pro „Zendesk alternative“, který dostane 400 vyhledávání za měsíc v USA.

Toto je klíčové slovo, pro které by většina provozu obvykle šla na jiné webové stránky.

Také, podle tohoto článku na Radius.com, Zendesk uzavřeno pět obchodů, které pochází z Zendesk Alternativní stránku do šesti měsíců kampaň bude živé.

jak můžete replikovat jeho úspěch?

to je těžké replikovat, protože je to prostě takový jedinečný nápad. Není to opravdu něco, co můžete udělat dvakrát.

ale je možné replikovat základní koncept-což je únos žebříčku pro „alternativu“ s kreativním obsahem nebo mini-webem. Pokud se to udělá dobře, může to být užitečné úsilí, protože udržuje zákazníky na vaší straně a umožňuje vám ovládat konverzi.

můžete použít Ahrefs Keywords Explorer najít relevantní, značkové klíčová slova. Stačí hledat klíčová slova semen, jako je, zkontrolujte zprávu o shodě frází a poté do filtru zahrnout výrazy jako “ vs “ a „alternativa“, abyste našli srovnávací klíčová slova.

důležité! Ujistěte se, že cílíte na klíčové slovo s určitým objemem vyhledávání a provozním potenciálem. Nemá smysl vynakládat velké úsilí na to, aby se hodilo za něco, co nemá žádné vyhledávání.

Závěrečné myšlenky

všimli jste si trendu?

každý z těchto příkladů se spoléhá na vytvoření něčeho hodnotného (obsahu) a jeho propagaci zainteresovaným divákům (marketing). Kromě toho jsou všechny relativně replikovatelné a přímočaré nápady v jejich jádru, i když máte rozpočet.