Pokud jsi ještě nepřišel na to, jak říct vaše značka je příběh dobře, přicházíte o obrovské příjmy-zvýšení potenciálu obsah marketingové strategie. Správný příběh značky má sílu zvýšit hodnotu produktu nebo služby vaší firmy více než 20krát.
proč záleží na příběhu? To je to, co dělá vaši značku významnou. Je to inspirativní kopie, promyšlené příspěvky Instagram a design webových stránek, a přesvědčivé video, které promění šťouchané arašídy na arašídové máslo Peter Pan.
Co Definuje Skvělé Příběhy Značky?
když se marketingové vyprávění děje dobře, je to:
- Jasně stanoví, co vaše značka je o – jeho účel, základní hodnoty a poslání
- Nabízí spotřebiteli více než jen produkt nebo služba, ale spíše zážitek, který přesahuje všední reality,
- Motivuje čtenáře či diváka, aby krok do této zkušenosti. Toto je děláno tím, crafting obsah takovým způsobem, že vaše publikum cítí, jako by riskovat, že ztratí přístup k tomuto nějak úžasný zážitek být součástí vaší značky, pokud nechci kupovat, sledovat, nebo se zaregistrovat právě teď.
- zvýší vaši generaci olova až o 16krát!
(potřebujete pomoc při aktivaci vašich myšlenkových vůdců, abyste vyprávěli lepší příběhy? Kontaktujte mě ještě dnes.)
Ať už se snažíte někoho přesvědčit, že nemůže žít bez krémová arašídové máslo na toastu nebo finanční poradenské služby, které můžete nastavit pro pohodlné, dovolená-naplněné odchodu do důchodu, přes způsob, jak vyprávět příběh své značky a to, co prodáváte, že jste, aby dopad. Takto můžete ovládat skutečné kouzlo zkušených obchodníků s obsahem.
zde jsou příklady příběhu značky, které vám ukážou, jak silný může být váš obsah.
Marriott #AtTheMoxy
Moxy je Marriott International je nový boutique hotel značka, která vychází vstříc tisícileté globetrotters. Značka je módní harmonií luxusního elegantního ubytování, hostelu pro mládež a celonočního baru. Obchodníci pro Moxy, že řemeslně skvěle zábavné video série, Nerušit, který obsahuje hostitele, Taryn Southern, servíroval její nejlepší drzý dovádění s sociálních médií, vlivných osobností, jako Amy Pham a Oli Bílé.
Každý díl, uber-cool Instagram výstřel a dokonce i hip černé a fialové design stránek říct Moxy příběh – a zmiňují expert mixologist služby. Co wanderlust-udeřil 20 nebo 30-něco může odolat?
Warby Parker Sluneční
Umístění sebe jako alternativa k high-ceny, oligopolized brýlí průmyslu, Warby Parker není jen prodávat kvalitní skleněné rámy a sluneční brýle. Vyzývá své zákazníky, aby se stali součástí hnutí značky
to je příběh, který by každý bederní s méně než 20/20 vizí ocenil-a řekl o tom svým přátelům. Warby Parker dostane celou věc vyprávění pravdu, poskytuje společensky uvědomělou značku se skutečnou vizí. Společnost věnuje část svého měsíčního zisku svým neziskovým partnerům, aby poskytla komunitám v rozvojových zemích základní péči o oči a cenově dostupné brýle. Toto obrovské gesto je jen součástí příběhu Warbyho Parkera. A ten, který může přinést celoživotní závazek od zákazníků.
Zendesk Alternative
Zendesk, tvůrci softwaru zákaznické podpory, vytvořili jednu z nejvíce veselých a důmyslných marketingových kampaní, aby vzbudili zájem o jejich společnost. Jejich ‚anti-vyprávění‘, má ten efekt, že jejich značky velmi sympatický a dokonce důvěryhodný, jak se obsazení velmi lidský dojem – něco, co každý majitel malé firmy by ocenil, ze SaaS poskytovatele.
místo toho, aby vytvořili video, které vypráví příběh Zendesk, vytvořili zábavné video o alternativě Zendesk. Což se stalo fiktivní indie rockovou kapelou, frustrovaný, že společnost zákaznické podpory „ukradla“ jejich název kapely, přesto přiznávají, že potřebují služby Zendesk, aby udrželi svou kariéru v chodu. Krásně zakončit tento mistrovský příklad, kapela píše sýrovou znělku o důležitosti zákaznického servisu.
MouthFoods
Mouth je živá, dýchací antologie pro některé z nejvášnivějších výrobců potravin a nápojů v Americe. Společnost existuje na to říct (opravdu zajímavé) značka příběhy indie tvůrci vše od řemeslné čokolády a hand-made těstoviny na malosériovou tequila a gourmet med – a prodávat potraviny a nápoje výrobky jako dárkové balíčky a předplatné na jejich ústa-zalévání e-commerce stránky.
musíte uznat, že učení o jablka, roste na malém sadu v severní části státu New York lidé, kteří view dělat cider jako jeden z posledních pozůstatků skutečné Americké lidové kultury, je přesvědčivé marketing. Zveřejněním osobních příběhů pro malé živnostníky, kteří dělají tyto produkty, Ústa přidává zcela novou úroveň významu a hodnoty položek, které prodávají.
Nike-Equality Campaign
Nike vždy vynikala ve vyprávění o značce. Jednou z jejich nejlepších kampaní je rovnost. Dává silné prohlášení o společnosti jako síle pozitivní sociální změny a nabízí dnešním sportovcům něco víc než jen pár tenisek a značkové cvičební vybavení. Toto je příklad použití značky vyprávění, spojte se s publikem, vyzve je, aby se stal součástí kolektivního hnutí, tím, že nosí Nike produktů, nebo u velmi nejméně, zapojení se na sociálních médií, jako je sdílení jedné značky je vždy inspirující videa.
SoulCycle – Najít Svou spřízněnou
SoulCycle má přijít s silný příběh, nutí lidi věnovat se cena odpovídá měsíční členství na váš typický tělocvična, na jedné 45-minutové třídy. Zatímco tato značka se nabízejí high-end fitness zkušenosti, s důrazem na atmosféru (hudba, instruktoři jsou více inspirativní řečník, než fitness trenéři, a tam jsou svíčky), je to příběh, který láká lidi, aby to vyzkoušet.
SoulCycle nabízí kmenový, transcendentní zážitek s každým tréninkem. „Naši jezdci sdílejí zážitek duše. Smějeme se, pláčeme, rosteme – a děláme to společně, jako komunita.“Existuje příslib skutečné motivace a pocitu sounáležitosti. Vysoce výkonné cvičení se téměř stává nápadem na vzrušení z přihlášení k SoulCycle cardio party.
Skvělá značka příběhy nemusí změnit svět, ale váš cílový trh pochopit, proč se vaše značka stojí za jejich čas a peníze.
Jako Dan McAdams, PhD, autor a profesor klinické psychologie na Northwestern University říká, „Pokud chcete vědět mě, pak musíte vědět, můj příběh, můj příběh, definuje, kdo jsem.“
Image credit:
máte zájem o aktivaci vypravěčů uvnitř vašeho podnikání dnes? Kontaktujte mě zde a promluvme si o tom, jak můžeme pomoci.
používám kombinaci osobního brandingu, důsledného budování sociálního publika a podpory při vytváření autentického a trvalého obsahu vedení myšlenek. Udělal jsem to pro sebe. Udělal jsem to pro firmy, pro které jsem pracoval. Pomohl jsem aktivovat stovky, dokonce tisíce vůdců myšlenek, aby vyprávěli lepší příběhy. Udělal jsem to pro mnoho klientů. A můžu to Pro tebe udělat.